Общая характеристика и виды рекламы в Интернет-пространстве

Первая потребность в рекламе может появиться у начинающих фирм при появлении необходимости донести информацию о товарах или услугах. Позже у организации появляется потребность в создании имиджа.
Вообще существуют различные потребности в интернет-рекламе и они зависят от многих условий.
Потребность рекламодателей в интернет-рекламе можно разделить на:
Первичную
Вторичную
Под первичной можно понимать первую потребность быть заметным. Эта потребность обычно возникает в самом начале появления организации. От потребности быть замеченным при этом никуда уйти невозможно, иначе не будет смысла заниматься предпринимательской деятельностью.
Важной задачей при этом является – донести информацию. Интернет-реклама, особенно баннерная, решает именно такую задачу, поскольку все ее виды направлены к аудитории, к потребителю.
Вторичная характеризуется дальнейшими рекламными потребностями после первичной: потребность создания и продвижении нового имиджа, потребность в продвижении товаров и услуг на рынок, потребность предоставить информацию о месте и условиях каких-либо акций, потребность рассказать потребителям о своей джеятельности, потребность привлечения потребителей посредством использования рекламных инструментов.
Помимо всех перечисленных потребностей может возникнуть еще одна интересная потребность: потребность в рекламе с целью преодоления кризиса. Интересно подходят к вопросу потребности в рекламе во время кризиса Делл Денисон и Линда Тоби. «Есть вероятность, что ваши конкуренты уменьшат интенсивность рекламы в период кризиса. Если вы сумеете удержать свою рекламу в прежнем объеме, вы станете более заметны на рынке», - пишут авторы. Реализация данного подхода позволяет максимально эффективно управлять как внутренними процессами (привлечение потребителей), так и внешними (борьба с конкурентами).
Кроме потребности рекламодателя могут появляться потребности и у потребителя. Как бы странно не звучало, как бы рекламодатели не открещивались от необходимости размещения рекламы отсутствием интереса к рекламе потребителей, но именно потребители товаров и услуг при удовлетворении своих потребностей занимаются поиском рекламной информации. Яркая реклама, такая как крупный баннер, при этом еще и становится сильно запоминающейся для потребителей, даже при условии случайности ее просмотра.
Таким образом, можно сказать, что потребность в интернет-рекламе диктуют не только законы рынка, но и законы жизни. От человеческих потребностей и красиво оформленных предложений к конкретным видам товаров и услуг обществу никуда не уйти. На этих потребностях и предложениях построена вся система. Поэтому хорошая интернет-реклама не может быть неэффективной. Эффективность рекламы – довольно качественный критерий для определения потребности. Поэтому потребность в интернет-рекламе будет всегда существовать.

Заключение
В результате проделанной работы было сделано следующее:

Рассмотрена общая характеристика интернет-рекламы, выделены особенности характеристик
Выделены виды интернет-рекламы, выделены особенности видов
Проведен анализ интернет-рекламы
В результате проделанной работы были сделаны следующие выводы:

Интернет-рекламу можно охарактеризовать семью характеристиками, отвечающими принципу устройства и работы рекламы
Для каждого вида рекламы наиболее важным является метод подачи информации, ненавязчивость специфики представления товаров и услуг, позитивность способа воздействия на аудиторию
Проведение рекламных компаний является необходимым условием развития бизнеса, поскольку многое зависит от пола аудитории, возрастной категории и частоты посещений интернет-пространства
Потребность в интернет-рекламе диктуют не только законы рынка, но и законы жизни
Эффективность рекламы – довольно качественный критерий для определения потребности. Поэтому потребность в интернет-рекламе будет всегда существовать.
Таким образом, можно сказать, что новые интернет-технологии помогают на шаг вперед определить стратегии поведения в продаже товаров и продвижении услуг. Это значительно меняет положение дел среди конкурентов. Поэтому наиболее эффективными в данном направлении будут следующие мероприятия:
Поиск способа влияния на продажи посредством применения наиболее подходящих характеристик рекламы
Ведение более детальной статистики
Поиск соответствий статистики по рекламе плюсам и минусам видов применяемой рекламы
Поиск эффективности интеренет-рекламы через анализ продаж

Литература
Джим Эйтчисон. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке. — 2-е изд. — М.: 2007г. — 512 с.
Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. — М.: 2005г. — 784 с.
Делл Денисон, Линда Тоби Учебник по рекламе, Издательство: СЛК, 1996г., 117с.
Ильясов Ф. Н. Рекламная цивилизация = Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования . — 2009г. — В. 7. — с. 95
Мудров А.Н. Основы рекламы- учебник. М. : «Магистр», 2008г., 397 с.
Маньжов А. Интегрированные маркетинговые коммуникации в коммерческих организациях // Маркетинг. – 2004г. № 4.
Муромцев С. Маркетинг менеджмент промышленного предприятия // Маркетинг. – 2004г . № 3 (76)
Михайлов А. Проектирование маркетинговой информационной системы// Маркетинг. – 2000г., № 2.
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. 3-е изд. М.: Омега-Л, 2005. - 656 с.
Энциклопедия / Сост.А. А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. - Мн.: Книжный Дом, 2003г. - 1312 с.
Курс лекций по дисциплине “Рекламная деятельность”//http://www.mylect.ru/marketingpr/349-reklamnayadeyatel.html?start=3 -13.11.15, 10:27
Бокарев Т.А. Энциклопедия Интернет-рекламы [Электронный ресурс] // http: //book. promo.ru/book/article1-13.11.15, 11:34
http://www.marketingweek.ru/93.html- 13.11.15, 11:14
http://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8)-05.12.15, 17: 54
http://www.fapmc.ru/mobile/newsandevents/media/2006/12/item1868.html-13.11.15, 12:03
http://www.mindshareworld.com/russia/-13.11.15, 11:23
http://www.akarussia.ru//-13.11.15, 11:27



Приложение 1



Рис 1. Прямая реклама

Приложение 2



Рис 2. Виртуальный магазин бытовой химии с фотографическим оформлением

Приложение 3


Рис 3. Скрытая реклама известной торговой марки



Приложение 4


Рис 4. Баннерная реклама


Приложение 5


Рис 5. Результат перехода по ссылке нажатием мышки на баннере

Приложение 6
Название Плюсы Минусы Баннер Большие возможности анимации, размещения ссылок, переходов на сайт, достаточно хорошо работает, чаще вызывает позитив Не экономичный вариант, нет гарантий немедленного совершения покупки Текстово-графическая Содержит визуальную информацию, красиво оформлена Не всегда вызывает позитивные отклики, не всегда хорошо работает, сравнительно небольшой охват (по сравнению с сетями и сайтами) Текстовые блоки Экономичный вариант, позитивно для клиента, воспринимается как текст Воздействует как статья или объявление. Нет гарантий создания особенного настроения для совершения покупки rich-media Большие возможности анимации, размещения ссылок и разновидностей внутренних функций Не экономичный вариант, нет гарантий немедленного совершения покупки Название Плюсы Минусы Баннерные сети Большие возможности анимации, размещения ссылок и обмена баннерами между сетями, большой охват, узнают все, гарантия прочтения текста и переходов на сайт Не экономичный вариант, нет гарантий немедленного совершения покупки Прямая рекламная рассылка Гарантия визуального восприятия, экономия средств, действие посылкой писем напрямую, большой охват Затрачивает много времени, нет гарантий быть прочтенным Рекламная вставка в электронных журналах Гарантия визуального восприятия, экономия средств, большой охват Затрачивает много времени, нет гарантий быть прочтенным Деловая рекламная рассылка Гарантия прочтения, экономия средств Затрачивает время, нет гарантий на отклик, маленький охват Спам Не нужно тратить время на сбор опроса, личного мнения, сбор согласий, большой охват Несет негативные последствия, является противоправным действием Всплывающие окна Гарантия визуального восприятия, экономия средств, большой охват Затрачивает время, нет гарантий на отклик, несет негатив клиенту Название Плюсы Минусы Рекламные вставки Гарантия визуального восприятия, экономия средств, большой охват Затрачивает время, нет гарантий на отклик, несет негатив клиенту «Оpt-in маркетинг» Возможность отправить сообщение с согласия клиента, большой охват Нет гарантии, что клиент прочтет рассылку Собственный фирменный сайт Возможность полного контроля всего процесса, экономия средств, возможность оптимизации всех процессов Системные ошибки, отрицательная реакция посетителей на технические работы Электронный каталог Возможность сбора статистики по товарам и контроля прямых продаж, экономия средств Небольшой охват аудитории, отнимает много времени Опрос Учет мнения клиентов, большой охват Отнимает время Таблица 1. Результат перехода по ссылке нажатием мышки на баннере


Приложение 7


Рис 6. Соотношение медийной рекламы


Приложение 8



Рис 7. Соотношение между мужчинами и женщинами

Курс лекций по дисциплине “Рекламная деятельность”//http://www.mylect.ru/marketingpr/349-reklamnayadeyatel.html?start=3 -13.11.15, 10:27
Курс лекций по дисциплине “Рекламная деятельность”//http://www.mylect.ru/marketingpr/349-reklamnayadeyatel.html?start=3 -13.11.15, 10:27
Курс лекций по дисциплине “Рекламная деятельность”//http://www.mylect.ru/marketingpr/349-reklamnayadeyatel.html?start=3 -13.11.15, 10:27
Курс лекций по дисциплине “Рекламная деятельность”//http://www.mylect.ru/marketingpr/349-reklamnayadeyatel.html?start=3 -13.11.15, 10:27

Курс лекций по дисциплине “Рекламная деятельность”//http://www.mylect.ru/marketingpr/349-reklamnayadeyatel.html?start=3-13.11.15, 10:27
Курс лекций по дисциплине “Рекламная деятельность”//http://www.mylect.ru/marketingpr/349-reklamnayadeyatel.html?start=3-13.11.15, 10:27
Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. — М.: 2005г. —с. 184
Курс лекций по дисциплине “Рекламная деятельность”//http://www.mylect.ru/marketingpr/349-reklamnayadeyatel.html?start=3
Джим Эйтчисон. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке. — 2-е изд. — М.: 2007г. —с.313
Энциклопедия / Сост.А. А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. - Мн.: Книжный Дом, 2003г., с.46
Делл Денисон, Линда Тоби Учебник по рекламе, Издательство: СЛК, 1996г., с.78
Бокарев Т.А. Энциклопедия Интернет-рекламы [Электронный ресурс] // http: //book. promo.ru/book/article1
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. 3-е изд. М.: Омега-Л, 2005г., с.453.
Мудров А.Н. Основы рекламы- учебник. М. : «Магистр», 2008г., с 123.
Ильясов Ф. Н. Рекламная цивилизация = Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества // Социологические исследования . — 2009г. — В. 7. — с. 95
Маньжов А. Интегрированные маркетинговые коммуникации в коммерческих организациях // Маркетинг. – 2004г. № 4.
Муромцев С. Маркетинг менеджмент промышленного предприятия // Маркетинг. – 2004г . № 3 (76)
http://www.marketingweek.ru/93.-13.11.15, 11:23
Михайлов А. Проектирование маркетинговой информационной системы// Маркетинг. – 2000г., № 2.
http://www.mindshareworld.com/russia/-13.11.15, 11:23
http://www.akarussia.ru//-13.11.15, 11:27
http://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8)-05.12.15, 17: 54
http://www.fapmc.ru/mobile/newsandevents/media/2006/12/item1868.html-13.11.15, 12:03
http://www.fapmc.ru/mobile/newsandevents/media/2006/12/item1868.html-13.11.15, 12:03
http://www.fapmc.ru/mobile/newsandevents/media/2006/12/item1868.html-13.11.15, 12:03
Делл Денисон, Линда Тоби Учебник по рекламе, Издательство: СЛК, 1996г., с.99









23