Гендерные образы в рекламе: инструмент создания положительного образа товаров и услуг

Основной акцент делается на то, что настолько значительная персона не просто может, но и постоянно должны удовлетворять свои потребности и желания, отрицать те препятствия, которые могут противостоять ее комфорту.
В формировании идеального образа мужчины наблюдаются иные доминанты.
Таблица 4

Составляющие формирования образа маскулинности в зарубежной рекламе
Смысловая единица Частота упоминания Процентная
доля Составляющие внешности Ухоженный вид 20 100 Легкая небрежность 11 55 Модная одежда 20 100 Обладание популярными аксессуарами 20 100 Самостоятельность 9 45 Сексуальная привлекательность 20 100 Составляющие личных качеств Мягкость 17 85 Коммуникабельность 20 100 Уверенность в себе 5 25 Умение проявлять заботу о близких 20 100 Доброта, терпение 20 100 Проявление чувственности 16 80
В результате, для идеального образа мужчины в зарубежной западной рекламе характерны черты, которые в большей степени доминируют в женской концепции российской рекламы. В противове женщине ему преддлагают перенять феминные характеристики для того, чтобы стать более социально адаптированным и соответствовать женским и не только женским ожиданиям. Основной доминантой для мужчины является самостоятельность выбора, однако ждля того, чтобы быть идеальным он должен быть одобрен. Для успешного одобрения ему предлагаются соответствующие товары и услуги, которые соотносятся с упехом.
Отдельной составляющей маскулинных образов в западной реклама является большее разнообразие по принадлежности к социальной группе, модели поведения. Мужчина может выполнять и те функции, которые в российской практике не отражаются, не вписываются в стереотип. Например, мужчина может менять памперс ребенку и играть роль, которая в России актуальна только для матери. также мужчина может придерживатся отличных от традиционых социальных ориентиров. В частности. могут быть представлены мужчины, которые являются парой или даже семьей. Для Российской рекламы это недопустимая модель представленя мужского обрпаза.
Таким образом, как в зарубежной, так и российской рекламе идуальный образ мужчины и женщины основан на трансформации традиционных форм маскуличнности и феминности. Мужчины перенимают на себя традиционно женские черты. женщины – мужские. Товары и услуги, которые рекламируются в данном контексте.соотносятся с упехом в обществе и правительном восприятии персоны со стороны окружающих. Соответственно как позитивный мужчина, так и женщина – это уникальный человек, но одобряемый обществом, способный продемонстрировать свою неординарность и возможности.

2.3. Анализ гендерных образов на канале ТНВ

Как было отмечено ранее, гендерные образы, их положительные и отрицательные характеристики формируются не только при помощи рекламы, но так же и при помощи СМИ. В частности, процесс осуществляется в рамках телевизионного вещания через популярные у российского зрителя каналы и в том числе каналы региональные, отражающие реалии и систему ценностей конкретного региона. Одним из таких является ТНВ.
Телеканал «ТНВ-Татарстан» - это двуязычный телеканал с собственным программированием. Приоритетными телепроектами канала являются информационно-аналитические и просветительские программы; социально значимые и общественно-политические передачи; спортивные программы и прямые трансляции матчей; программы о культуре, искусстве и духовных ценностях; телеканал «Яшь ТНВ» для детей и молодежи.
Телеканал ТНВ обладатель престижной Национальной телевизионной премии «ТЭФИ-регион». Телерадиопрограммы АО «ТРК «Новый Век» отмечены дипломами победителей Международных, Всероссийских и Республиканских конкурсов.
В 2017 году телекомпания «Новый Век» выиграла конкурс на статус «регионального общедоступного обязательного телеканала» в Татарстане. Решение принято Федеральной конкурсной комиссией, которая рассмотрела заявки от 14 субъектов Приволжского федерального округа, в числе которых была представлена и наша республика. ТНВ гарантированно во всех сетях связи на территории Татарстана занял 21 позицию, что значительно облегчило поиск канала. Таким образом, был подтвержден высокий статус канала ТНВ, его значение для региона и для республики.
Концептуальные особенности телеканала: духовное объединение татарского народа, сохранение и развитие языка, культуры, национальных традиций, продвижение Республики Татарстан на федеральный и международный уровень. Потенциальная аудитория — около 8 млн.семей.
Являясь региональным каналом ТНВ отражает реалии, характерные для Татарстана и в том числе в практике отражения гендерных образов. Татарстан – это регион, титульной нацией которого являются татары. В регионе они составляют более 50% от общего объема населения и подавляющая часть из них исповедуют ислам. Данный фактор так же обусловливает присутствие определенных традиций и воззрений, в том числе и на роль мужчины и женщины, которые отражаются и в контексте ТНВ. Идеалы титульной нации во многом переносятся и на представления других народностей, проживающих в республике.
Исходя из акцентов, пропагандируемых относительно гендерных образов на ТНВ, образ женщины представляется в следующими характеристиками:
- Внешность – одна из основополагающих. Женщина должна остаться привлекательной, стараться быть красивой.
- Женщина должны быть здорова и вести здоровый образ жизни. Так же женщина должна сохранять целомудрие.
- Щедрость, великодушие, сострадание, неконфликтность, умение сдерживать эмоции – наиболее привлекательные черты женского характера.
- Главная ценность для женщины – семья, рождение детей, забота о муже и детях. Идеальная модель самореализации женщины – домохозяйка.
- Идеальная жена стремится радовать мужа своей привлекательной внешностью, послушанием, разумным отношением к материальным благам.
- Отсутствие склонности демонстрировать свою сексуальность вне отношений с мужем, делиться информацией о том, что происходит между супругами.
В результате, в отличие от модели западной системы ценностей, которая распространяется и через федеральные телевизионные каналы, а так же отражается в рекламе, на ТНВ пропагандируется иная, более патриархальная модель идеала женского образа. Она же представляется доминирующей и в рекламе, которая транслируется на ТНВ и отражает потребительское поведение жителей региона.
Мужской образ так же отличается от транслируемого в общероссийском масштабе и от западной модели. Идеальный мужчина должен обладать следующими характеристиками:
- Ум и рассудительность, отсутствие практики действий сгоряча. Горячность и вспыльчивость простительна только юнцам тогда, как зрелый мужчина должен хорошо владеть своими эмоциями и не позволять взять над собой верх.
- Физическая привлекательность не важна для мужчины, однако он дожжен соблюдать чистоту, выглядеть опрятно. При этом, для мужчины приписывается носить только аксессуары и украшения, соответствующие его полу и статусу.
- Мужчина не должен быть склонен к излишествам и аморальным удовольствиям.
- Уважение к семье и старшим родственникам – основополагающая положительной характеристики мужчины.
- Мужчина должен уметь проявлять терпение, стойкость духа, быть дисциплинированным, держать слово, быть тактичным.
- Мужчина – это глава семьи, дома, он должен обладать лидерскими качествами.
В отличие от женского образа мужской менее ориентирован на внешность, однако она так же играет свою определенную роль особенно на уровне демонстрации статуса. Во многом вываленные доминанты отражаются не только в рекламе ТНВ и сюжетных линиях телепередач, но и самом образе ведущих. На канале работает 28 ведущих, из которых 16 – женщины. Образы женщин - ведущих более разнообразны, чем мужские, которые, в своем большинстве, отражают классическую модель делового человека.
Женские образы отражают как образ деловой дамы, которая проявляет относительную самостоятельность, отсутствие выраженной религиозности, так и традиционный образ духовно-ориентированной особы, которая облачена в платок или даже национальный татарский костюм. При этом, женские образы поддерживают общую концепцию ценностей региона. Все женщины одеты скромно, не пользуются яркой косметикой, они миловидны, ими поддерживается модель хранительницы очага, жены и матери, которая приоритетна перед всем остальным. Работа – это значимый фактор реализации, однако она не стоит для них на первом месте и в передачах, ведущими которых они являются, на этом неоднократно делается акцент. Иные модели осуждаются, чрезмерная самостоятельность женщины не поощряется.
Ведущие – мужчины напортив – открыто проявляют лидерские качества, уверенную позицию. При этом их внешний образ скромен, они не следуют современным модным тенденциям, максимум, что может себе позволить ведущий канала – стиль казуал.
С целью выявить характеристики образ, характерные для мужчины и женщины в передачах НТВ, было проведено исследование при помощи контент-анализа. Было проанализировано 30 выпусков передач.
Таблица 5
Составляющие формирования образа мужчины и женщины в рекламе на ТНВ (в %)
качества мужчины женщины Интеллектуальные данные 100 51 Привлекательная внешность 20 100 Порядочность 90 100 Умение зарабатывать 100 25 Хозяйственность 25 100 Мягкий характер 6 100 Ориентация на семью 45 100 Умение сопротивляться невзгодам 100 36 Способность сопереживать 80 100
В результате, для женщины и мужчины прослеживается ряд сходных характеристик, которые являются ценностными ориентирами в местных культурных практиках. Это способность сопереживать, а так же порядочность. В других позициях мужчина и женщина фактически противоположны друг другу. Для идеала мужчины отражаются такие качества, как ум (интеллектуальные данные), умение зарабатывать (в том числе обеспечить семью), стойкость (умение сопротивляться невзгодам). Для женщины же важная внешняя привлекательность, хозяйственность, мягкий характер, ориентированность на семью. Мужчина предстает как лидер, защитник, а женщина – персона, которая находится под его защитой, он отвечает за ее благополучие и счастье.
Как было отмечено ранее, на ТНВ так же транслируется реклама, гендерные образы в которой отличны от образов, представленных на федеральных каналах и в России в целом. Реклама представляет предложения регионального бизнеса и ориентируется на местные доминанты представления мужчины и женщины, как потребителей. В рамках контент- анализа были проанализированы 20 рекламных роликов.
Таблица 6
Приоритетные качества в позитивном образе мужчины и женщины в региональной рекламе на ТНВ (в %)
качества мужчины женщины Красота 5 100 Скромность 10 100 Присутствие модных аксессуаров 100 100 Уверенность в себе 100 50 Ответственность 100 80 Демонстрация статуса 100 100 Детоцентризм 40 80 Заботливость 50 100
В результате, образы мужчины и женщины в региональной рекламе канала ТНВ преимущественно ориентированы на демонстрацию духовных качеств, а не внешности. В демонстрируемых образах отсутствуют такие аспекты, как сексуальность и чувственность. На смену им приходят скромность и акцент на демонстрации статуса, причем он доминирует как у мужчины, так и у женщины. Для мужчины – это демонстрация его финансового благополучия, личных достижений. Для женщины статус – замужество и наличие детей. Финансовая составляющая так же является немаловажной, однако она не первостепенна перед главной позицией - успешности женщины в личной жизни. Одной из характеристик женщин, не так явно присутствующей в рекламе общероссийской, является детоцентризм. Эта черта отражается, как одна из базовых для образа женщины. Она проявлячется не только в заботе о детях, но и интереса к ним, даже перспективах деторождения. Например, она представлена в рекламе медицинских центров, которые прямо акцентируют внимание на том, что дети – это базовая основа жизни женщины, деторождение – ее предназначение и главный аспект личного счастья. Без материнства женщина неполноценна, не востребована, отсутствие детей – величайшее горе. В связи с этим идеальная женщина – это мать, которая погружена в свое материнство.
Анализируя контент ТНВ и в том числе транслируемую им рекламу так же необходимо отметить, что она не является единственной, основной и трансляция рекламы других каналов, а также ее распространение через другие СМИ может трансформировать ценностные представления и в том числе относительно идеалов образов мужчины и женщины. В итоге реально воспринимаемые и существующие доминанты могут отличаться от предлагаемых.
С целью выявить соответствие воспринимаемых образов ТНВ в рамках работы было проведено исследование.
Объектом исследования являются зрители канала ТНВ.
Предметом исследования являются:
1. факторы, влияющие на формирование гендерных образов; 
2. оценка гендерных образов, транслируемых на ТНВ.
Инструмент исследования: анкета из 10 вопросов включая вопросы паспортички. Используются как закрытые, полузакрытые так и открытые вопросы (приложение).
Методы сбора информации: опросный метод — формализованная анкета.
Цель исследования: определение степени соответствия транслируемых гендерных образов на ТНВ с реалиями.
Задачи исследования:
Выявить представления зрителей ТНВ об идеальных образах мужчины и женщины, доминирующих гендерных стереотипах;
Определить соответствие образов ТНВ с реальностью в представлении респондентов.
Анкетирование проводилось в период с 23.03.2019 по 5.04.2019. В анкетировании приняли участие 100 человек – зрителей канала ТНВ.
В результате проведенного в рамках работы анкетирования были получены следующие результаты.
В выборке исследования распределение по полу оказалось равномерным: было опрошено 50% респондентов - мужчины, 50% - женщины.


Рис. 1. Гендерное распределение респондентов

Далее были проанализированы данные о семейном статусе респондентов в связи с тем, что семейно-брачные отношения и наличие детей может оказывать влияние на систему ценностных ориентиров и стереотипы.

Рис. 2. Семейное положение респондентов
В результате повлеченных данных возможно отметить, что подавляющее большинство респондентов-мужчин находятся вне брака, а подавляющее число женщин – в браке. В целом же, респондентки в большей степени ориентированы на брак, семью и рождение детей в браке.
В рамках основного исследования было выявлено, какие факторы влияют на представления об образе мужчины и женщины.

Рис. 3. Определяющие об идеале гендерного образа

В результате, 26% мужчин отметили, что представления об идеальном образе мужчины и женщины формирует личный опыт, этого же мнения придерживались только 9% женщин. Для 42% мужчин базовой формирующей стали СМИ, поддержали этот контцепт 15% женщин. Для 32% мужчин определяющими идеальных представлений стали традиции и 76% женщин были так же согласны с данным утверждением.
В рамках следующего вопроса было выявлено, присутствуют ли в представлениях об идеале мужчины и женщины у респондентов стереотипы.

Рис. 4. Присутствие стереотипа в отношении образа мужчин и женщин
В итоге подавляющее число мужчин отметило, что они не склонны к стереотипному представлению женского образа. При этом среди женщин большинство выразили неуверенность. Полученные результаты в соотношении с данными анализа ответов на предыдущий вопрос дают основания утверждать, что женщины в большей степени воспринимают тот факт, что мыслят стереотипами и склонны идеализировать образы тогда, как мужчины не склонны признать данный факт. Тем не менее, в своих представлениях они опираются на данные СМИ и традиции, а не собственный опыт.
Далее было выявлено, какие составляющие респонденты включают в понятие «гендерный стереотип».


Рис. 5. Понимание гендерного стереотипа
Как возможно отметить, большинство респондентов оценивает гендерный стереотип, как представление о поведении полов. Среди мужчин 30% отметили, что данное понятие соотносимо с требованиями к мужчинам, 31% женщин и 19% мужчин отметили, что это ложные представления о поведении женщин.
Далее были проанализированы данные относительно стереотипов, продвигаемых в отношении образа мужчины.

Рис. 6. Стереотипы образа мужчины

В результате было выявлено, что мужчины считали стереотипами о себе утверждения о их неспособности выполнять ряд функций и задач, которые считались традиционно женскими или напротив – традиционно мужескими. Женщины же отмечали стереотипы относительно подкованности мужчин в технических вопросах, ума и эмоциональной устойчивости.
Далее были проанализированы мнения, касательно образных составляющих женщин.

Рис. 7. Составляющие стереотипного образа женщины
Как возможно отметить, среди стереотипов присутствует множество негативных характеристик. При этом, женщинами выделялось больше стереотипов, которые они отмечали относительно своего образа тогда, как мужчины отмечали только некоторые отдельные.
По результатам следующего вопроса было выявлено насколько часто стереотипы относительно представлений о доминантах поведения мужчин и женщин, а также касательно образных составляющих находят подтверждение.

Рис. 8. Как часто гендерные стереотипы находят подтверждение
Как возможно отметить исходя из результатов, по мнению респондентов стереотипы подтверждаются и достаточно часто. О том, что существующие стереотипы соответствуют реальности отметили 67% мужчин и 48% женщин. В итоге, транслируемые представления об идеальных мужчинах и женщинах закрепляются в подсознании и затем находят свои соответствия.
Далее было выявлено, какие образные составляющие мужчины и женщины прослеживались ими в контенте канала ТНВ.
Таблица 7
Гендерные образные составляющие канала ТНВ (в %)
качества О мужчинах О женщинах Интеллектуальные данные 100 20 Привлекательная внешность 40 100 Порядочность 80 100 Умение зарабатывать 100 10 Хозяйственность 20 100 Мягкий характер 40 100 Ориентация на семью 70 100 Умение сопротивляться невзгодам 90 50 Способность сопереживать 50 100
В результате, значительная часть респондентов определила придвигаемые каналом образные составляющие, как заметные и значимые.
В рамках анализа данных следующего вопроса было выявлено, как часто продвигаемые каналом ТНВ гендерные образы совпадали с реальностью.

Рис. 9. Совпадение гендерных образов канала ТНВ с реальностью
По итогу среди мужчин 5% и 4% среди женщин отметили, образы никогда не соответствовали с реальностью. Частое соответствие отметили 22% мужчин, среди женщин 31%. Постоянное соответствие было отмечено 12% мужчин и 22% женщин и редкое у 78% мужчин и среди женщин - 43%.
В результате, возможно отметить, что транслируемые ТНВ образы не совпадают с реальностью и сформированными у респондентов гендерными стереотипами. ТНВ представляет идеализированный образ и продвигает образы, актуальные для традиционной культуры. Однако, образы, продвигаемые иными СМИ и в том числе рекламой оказываются более действенными и закрепляются более результативно в сознании потребителя.






ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, в результате проведенного исследования было выявлено, что реклама конструирует социальную реальность, воздействуя манипулятивным образом на сознание ее потребителей. Реклама не создает новых смыслов и форм, но использует уже устоявшиеся, конструируя в них смысловое содержание и материальную форму. Эффективность рекламы, как социального института, подтверждается тем, что внедряемые ей установки становятся частью внутреннего мира личности, формирование социальных установок, характера, модели поведения, в том числе и модели потребления.
У каждого человека в сознании имеются образы, с помощью которой он пытается упростить сложную и запутанную информацию, получаемую из окружающей среды. Стереотип уже существует в сознании потребителей и его можно использовать в качестве одного из конструктивных элементов при создании рекламного образа. Рекламодатели представляют потребителям определенную версию мира взаимоотношений мужчин и женщин, представления о предназначении, поведении, чувствах мужчин и женщин.
Реклама имеет дополнительные возможности по сравнению с другими каналами рекламной коммуникации влиять на сознание потребителей с помощью аудиовизуального способа передачи информации. Реклама оказывает очень сильное влияние в плане формирования системы социальных ценностей и установок у современного человека. Это связано с тем, что процесс социализации продолжается практически всю жизнь и существующая информация о нормах и стандартах социального поведения и социальных ролях может быть видоизменена и заменена на другую. Особенностью рекламы является то, что она воздействует на эмоциональном уровне, в результате потребитель воспринимает предлагаемую в рекламе информацию как новый стандарт поведения.
Современная реклама во многом ориентирована на формирование новых гендерных стереотипов, новых гендерных положительных образов и фактическое уничтожение традиционной системы социальных ценностей в стремлении сформировать выгодную потребительскую модель. Одновременно с этим, СМИ все больше нацеливаются на отражение традиционной системы ценностей, как спасительной доминанты современного общества и сохранения семьи, как базового социального института. Однако, реклама и информационный контент СМИ не вступают в противоречие. Реклама берет доминантные образы и модели поведения и преобразует их согласно действующим стереотипам, тем самым используя идеализированные женские и мужские образы для повышения лояльности к рекламируемым товарам и услугам.
Основной стратегией современной западной рекламы и является создание трансгендеорной модели поведения и некого универсального образа. Данная тенденция все более выражена и в рекламе российской, особенно на уровне продвижения иностранным брендов. Особенно явно воздействие происходит на образ мужчины, который становится все более женственным, теряет мужские качества начиная от внешности и заканчивая поведением. Для феминного образа трансформация происходит в основном на уровне поведения, в котором определяется приоритет мужских черт, а также стремление к избеганию выполнения социальной роли женщины: жены, матери, заботливой домохозяйки, которая в ущерб собственным интересам обязана удовлетворять интересы и потребности семьи. Вместо этого девушки демонстрируют свободу, независимость, целеустремленность, эгоизм. В противовес этому мужчины все больше озабочены тем, как они выглядят и тем, какие аксессуары, технику, одежду нужно купить, чтобы быть востребованными у женщин и иметь высокий социальный статус. При этом, у них отсутствует стремление к выполнению традиционных социальных ролей: отца, мужа, добытчика в семье, заботливого домохозяина.
В целом, в результате исследования была подтверждена выдвинутая гипотеза о том, что гендерная дифференциация происходит в процессе социального конструирования и предполагает формирование определенных поведенческих моделей и мировосприятия в зависимости от полоролевой ориентации. Гендерные стереотипы в рекламе представляют положительные образы мужчины и женщины, которые повышают доверие к рекламируемым им продуктам и услугам.
Как было выявлено, в результате анализа основополагающей доминантой формирования позитивного мужского и женского образа в рекламе определяется смещение традиционных гендерных образов. Для мужчины и женщины диктуются модели поведения, не свойственные им в традиционном понимании, однако именно они наиболее успешно формируют потребительскую лояльность, расширяя интерес к разным группам товаров, которые на предыдущих этапах культурных практик были интересным только представителям конкретного пола или возраста. В связи с этим диктуемые образы воспринимаются в повседневной модели, благодаря чему люди ставят перед собой приоритеты, предлагаемые рекламой, а не потребностями общества и даже своими собственными.
В противовес общероссийским традициям и практикам, основанным на западной модели, гендерные образы Татарстана в большей степени ориентированы на патриархальную модель, сохранение традиционных ценностей. Женщина в данной культуре по прежнему остается хранительницей домашнего очага, ее ценностный ориентир – семья, муж, дети. При этом, она стремится сохранить здоровье, оставаться красивой и женственной, проявлять такие добродетели, как скромность, целомудрие, уважение к старшим и мужу. Для мужского образа также сохраняются доминантные позиции, характерные для традиционализма: лидерские качества, демонстрация мужественности, патерналистские позиции в семье, стремление к самореализации.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Адлер А.Воспитание детей. Взаимодействие полов. – Спб.: Питер, 2008. – 506 с.
Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Высшая школа, 2011. – 319 с.
Андреева, Г. М. О «социологизации» социальной психологии в XX столетии // Социологический журнал. - 2003. - № 2. - С. 40-45.
Барлетта М. Как покупают женщины. Чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга для мужчин. - М., СПб.: Вершина, 2007. – 216 с.
Веблен Т. Теория праздного класса. - М.: Прогресс, 1984. – 317 с.
Бенетон Ф. Введение в политическую науку. – М.; Весь мир, 2005. – 218 с.
Берн Ш. Гендерная психология. — СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2002. – 302 с.
Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. - М.: Медиум, 1995. – 411 с.
Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995. – 259 с.
Бодрийяр, Ж. В тени молчаливого большинства, или конец социального. - Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2000. – 218 с.
Бочаров, М. П. Реклама: теория и практика. - М.: Дело, 2008. – 311 с.
Бурдье П. Социология и демократия / Пер. с фр. // Поэтика и политика. Альманах Российско-французского центра социологии и философии. - М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 1999. – 217 с.
Бэм С. Линзы гендера: трансформация взглядов на проблему неравенства полов. – М.: Российская политическая энциклопедия 2004. – 197 с.
Воронина О.А. Гендерное равенство в современном мире. – М.: Макс-Пресс, 2008. – 768 с.
Гофман И. Ритуал взаимодействия: очерки поведения лицом к лицу. - М.: Смысл, 2009. - 319 с.
Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. - М.: Аспект-Пресс, 2013. – 353 с.
Дал, Г. Реклама для «чайников». - М.: Издательский дом Вильямс, СПб.: Диалектика, 2008. – 412 с.
Дейян А. Реклама, Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. Спб.: Питер, 2005. – 318 с.
Дмитриева Л.М. Философия рекламной деятельности. М.: Магистр: ИНФРА-М, 2013. – 511 с.
Докторов Б,З. Первопроходцы Мира Мнений: от Гэллапа до Грушина. - М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2005. – 217 с.
Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. - М.: РИП-холдинг, 2004. – 351 с.
Ельяшевич, A.M. Гендерные роли и соционика. [электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.socioniko.net/ru/articles/yel-gender.html.
Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011.   – 207 с.
Закон РФ «О защите прав потребителей». – М.: ЮКЭА, 2015. – 76 с.
Захарычев Л.С. Модель управления брендами предприятий-производителей // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - №5. - С. 44-50.
Здравомыслова Е.А. Гендерная система /Словарь гендерных терминов /Под ред. А. Денисовой. М.: Информация, 2002. - С. 44-47.
Ильин Е.П. Пол и гендер.. - СПб.: Питер, 2010. – 315 с.
Коннелл Р. Современные подходы // Хрестоматия феминистских текстов. Переводы. /Под ред. Здравомысловой Е, Темкиной А. СПб: Д.Буланин. — СПБ.: Питер, 2001. – 421 с.
Костин, А. В. Правила рекламы. - М.: Гардарики, 2009. – 218 с.
Липпман У. Общественное мнение. – Спб.: Питер, 2008. – 275 с.
Маркузе Г. Критическая теория общества: Избранные работы по философии и социальной критике. - М.: АСТ, Астрель, 2011. - 384 с.
Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация.- М.: URSS, 2007. – 302 с.
Мид Дж. Г. Избранное. - М.: Мысль, 2009. - 290 с.
Мозер К. Психология маркетинга и рекламы/ Пер. с нем., 2-е изд., испр., доп., перераб.- Х.: Изд-во «Гуманитарный центр», 2012. – 271 с.
Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы. - М.: Эксмо, 2007. – 389 с.
Наумов В.Н. Модели поведения потребителей в маркетинговых системах. - Спб.: Издательство СПГУЭиФ, 2009. – 407 с.
Огилви Д. Откровения рекламного агента. - М.: Издательский дом: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 422 с.
Полторацкая Н. И. Симона де Бовуар и Россия (по книгам воспоминаний писательницы)// Наваждения: к истории «русской идеи» во французской литературе XX в.: материалы российско-французского коллоквиума (С.-Петерб., 2-3 июля 2001 г.)/ отв. ред. С. Л. Фокин. М.: Наука, 2005. С.114-127.
Почепцов Г.Г. Теория коммуникаций. - М.: Рефл-бук, 2001. – 316 с.
Пятирикова Ж.В. Клиентская лояльность. Как ее получить? [электронный ресурс]/Ж.В. Пятирикова //Тренинговый центр Пятириковой Жанны [сайт] – режим доступа: http://dlearning.ru/articles/?ELEMENT_ID=306
Рожков И.Я. Рекламная планка для «профи», - М.: Юрайт, 1995. – 214 с.
РФ: около 4 часов в день россияне уделяют просмотру телевизора [электронный ресурс] – режим доступа: http://teleprostir.com/analytic/world/show-10698-rf-okolo-4-chasov-v-den-srednii-rossiianin-udeliaet-prosmotru-televizora
Семенова Л.Э. Гендерный подход в контексте культурно-исторической психологии Л.С. Выготского / Культурно-историческая психология. - 2008. - №2. - С. 60-78.
Силласте Г.Г. Социогендерные отношения в период социальной трансформации России.//Социс. - 1994. - № 3. – С. 56 – 61.
Темкина А.А. Социальное конструирование гендера. – М.: Аспект-Пресс, 2006. – 314 с.
Тоффлер А. Третья волна. Американская модель: с будущим в конфликте. - М.: Мысль, 1984. – 385 с.
Тюрин Д.В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров/ Д.В. Тюрин – М.: Издательство Юрайт, 2014. – 227 с.
Уэст к., Зиммерман Д. Создание гендера. – Спб.: Дмитрий Буланин, 2000. – 117 с.
Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. - СПб.: Симпозиум, 2004. – 211 с.
Ягодкина М.В., Иванова А.П., Сластушинская М.М. Реклама в коммуникационном процессе.- СПб: Питер,2014. – 417 с.
Eagly А. Sex Differences in Social Behavior: A Social Role Interpretation – N-Y,1987. – 217 р.







ПРИЛОЖЕНИЯ

Анкета
Уважаемый респондент!
Мы приглашаем Вас принять участие в социологическом исследовании.

Правила заполнения анкеты:
Пожалуйста, не пропускайте вопросы. Необходимо выбранный вами вариант ответа отметить «галочкой». Возможно несколько вариантов ответа на один вопрос. Исследование анонимно, его результаты будут использованы для научных целей в обобщенном виде

Заранее благодарим Вас!

Укажите основные данные о себе
Ваш возраст_______
Ваш пол_____________
Семейное положение ___________________

1. Какие факторы влияют на формирование ваших представлений об идеальном мужчине/женщине?
1. Личный опыт
2. СМИ, в том числе реклама
3. традиции, актуальные для моего окружения

2. В ваших личных представлениях об идеальном мужчине/женщине присутствуют стереотипы?
1. Да, наверняка
2. Нет
3. Не уверен (а)

3. Что вы понимаете под гендерными стереотипами?
1. Устойчивое представление о поведении полов
2. Ложные представления о женщинах
3. Требования к мужчинам
4. Конфликт взглядов поколений

4. Какие стереотипы о мужчинах Вы знаете?_______________________

5. Какие стереотипы о женщинах вы знаете?________________________________________________________________________________________

6. Как часто гендерные стереотипы находят свои подтверждения
1. никогда
2. всегда
3. очень редко
4. очень часто
5. не могу точно сказать
7. Какие образные составляющие мужчины и женщины прослеживались Вами в контенте канала ТНВ?
качества О мужчинах О женщинах Интеллектуальные данные Привлекательная внешность Порядочность Умение зарабатывать Хозяйственность Мягкий характер Ориентация на семью Умение сопротивляться невзгодам Способность сопереживать
8. Совпадают ли гендерные образы канала ТНВ с реальностью?
1. никогда
2. всегда
3. редко
4. часто













47