Особенности рекламной коммуникации в аэрокосмической отрасли
Заказать уникальную дипломную работу- 83 83 страницы
- 51 + 51 источник
- Добавлена 04.07.2019
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Введение 3
Глава 1. Роль и значение рекламных коммуникаций в деятельности современных компаний 7
1.1. Рекламные коммуникации и их значение в поддержке конкурентоспособности компании 7
1.2. Основные тенденции развития и создания рекламы для предприятий современной аэрокосмической отрасли 17
Глава 2. Авиакомпания S7 и особенности ее рекламных коммуникаций 31
2.1. Основные направления деятельности авиакомпании S7 31
2.2. Рекламные коммуникации авиакомпании S7 40
2.3. План рекламной кампании для S7 Airlines 57
Заключение 66
Список использованных источников 71
Приложения 76
В работе нет проекта. Есть рекомендации и представлена модель – сценарий рекламы для S7. 9. Автор ВКР не уделил достаточного внимания анализу рекламной коммуникации исследуемой организации. Анализировать рекламные коммуникации S7 возможно очень долго т.к. материалы объемны. К сожалению, дипломная работа ограничивается рекомендуемым количеством страниц в связи с чем был выбран вариант анализа рекламных коммуникаций, представляющий ведущие и доминирующие концепции продвижения. 10. В заключении автор не указал о достижении цели работы и каким образом это сделано.
Цель работы – выявление наиболее эффективных способов развития рекламных коммуникаций для повышения конкурентоспособности авиакомпании S7.
В заключении было отмечено, что наиболее эффективный способ – это рекламные коммуникации, которые освещают эффективность и перспективность программ лояльности авиакомпании. Исходя из этого представлена конкретная рекомендация по углублению именно этого направления развития рекламной коммуникации.
1. Алексеева О. Разработка маркетинговой стратегии ивента// Event-маркетинг. - 2012. - № 1. - С. 4– 10.
2. Антонова А. Опыт эффективного имиджевого участия компании во внешних событиях рынка//Event-маркетинг. - 2013. - № 3. - С. 3 – 8.
3. Антонова А. Living Marketing — эффективный подход к созданию громких событий // Event-маркетинг. - 2012. - № 3. - С.8 – 16.
4. Балахнин И. Горизонтальный мир: Экономика, инновации, новые медиа. Цифровая книга. – М.:Издательство Ideabooks Publishing, 2012. – 366 с.
5. Бердникова И. PR-коммуникации. – М.: Дашков и К, 2012. – 208 с.
6. Бем Ю. Руководство по реализации проекта в сфере event: быстро, эффективно и действенно//Event-маркетинг. - 2015. - №1. - С. 11 – 18.
7. Бородина И. П. Междисциплинарный подход к моделированию коммерческой коммуникации. - Ростов-на-Дону: Фонд науки и образования, 2016. - 123 с.
8. Ветчанова О.В. Имидж организации: стратегия формирования // Справочник руководителя учреждения культуры. - 2013. - №6. - С.18 – 21.
9. Гринберг Т. Коммуникативная концепция связей с общественностью. - М.: МГУ, 2012. - 328 с.
10. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
11. Данилов В.А. Психология воздействия рекламы и PR в массовых коммуникациях. - М.: Издательство РГАУ-МСХА, 2016. - 211 с.
12. Дмитриева Л.М. Философия рекламной деятельности. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2013. - 511 с.
13. Дэвид К. Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел 500 миллионов. - М.: Эксмо, 2011. - 288 с.
14. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. - М.: Феникс, 2013. - 192 с.
15. Ефимов Е.Г. Социальные Интернет-сети (методология и практика исследования). - Волгоград: Волгоградское научное издательство, 2015. - 176 с.
16. Зазыкин В. Г. Психология «Паблик рилейшнз», или Психология эффективного PR. - М.: Белый ветер, 2017. - 483 с.
17. Захарова Е.А. Роль интернет-рекламы и оценка ее эффективности [Электронный ресурс] // Экономика и менеджмент инновационных технологий. - 2014. - № 4. /URL: http://ekonomika.snauka.ru/2014/04/4651 (дата обращения: 18.03.2019)
18. Иванцов П. П. Правовое обеспечение рекламной деятельности и связей с общественностью. - Спб.: СПбГИКИТ, 2017. - 207 с.
19. Каплунов Д. А. Эффективное коммерческое предложение: исчерпывающее руководство. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 257 с.
20. Карягина А. В. Креативность рекламной деятельности в России: риски и специфика их правовой регуляции. - Ростов-на-Дону: Фонд науки и образования, 2016. - 182 с.
21. Кашникова Т. В. Повышение эффективности рекламной деятельности как фактор стабилизации конкурентных позиций компании. - Ростов-на-Дону: Беспамятнов С. В., 2016. - 82 с.
22. Кларк Д. Персональный ребрейдинг. Как изменить свой имидж сохранив репутацию. – М.: Иванов и Фербер, 2014. – 224 с.
23. Костин А.А. Специфика рекламных кампаний российских авиаперевозчиков //Актуальные проблемы авиации и космонавтики – 2017 - № 1 – С. 1079 - 1082.
24. Кривцова Е. В., Крёков Д. Д. Использование PR-технологий в формировании имиджа авиакомпании // Научно-методический электронный журнал «Концепт» - 2017 - № 5 [электронный ресурс] – режим доступа: http://e-kon-cept.ru/2017/170108. htm (дата обращения: 18.03.2019)
25. Кривцова Е. В., Гершун М. В., Гришаев М. О. Использование Product Placement в художественных фильмах для продвижения брендов // Реклама. Теория и практика. - 2016. - № 6 (78). - С. 350-358.
26. Королева Т. А. Консалтинг в рекламе и связях с общественностью. - Спб.: СПбГИКИТ, 2017. - 138 с.
27. Крупнейший в России частный авиаперевозчик S7 GROUP обновляет флот [электронный ресурс] – режим доступа: https://rtp.expert/news/5785-krupneishii_v_rossii_chastnyi_aviaperevozc (дата обращения: 18.03.2019)
28. Крылова Е. Н. Основы рекламы и PR в средствах массовой информации. - Спб.: ЛГУ, 2017. - 116 с.
29. Кузнецов П. Копирайтинг и спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии. - М.: Дашков и К, 2013. - 260 с.
30. Левитас А. М. Больше денег от вашего бизнеса: партизанский маркетинг в действии. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 311 с.
31. Мирман Д. Скотт Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга. - М.: Альпина – Паблишен, 2013. - 352 с.
32. Мрочковский Н. Генератор новых клиентов. - Спб.: Питер, 2013. - 244 с.
33. Официальный сайт S7 Airlines [электронный ресурс] – режим доступа: https://www.s7.ru/(дата обращения: 18.03.2019)
34. Панова А. К. Секреты высокого рейтинга. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,2013. - 117 с.
35. Райхман И. Практика медиа измерений. Аудит, отчетность, оценка эффективности PR. – М.: Альпина Паблишер, 2013 . – 432 с.
36. Романов П. В. Публичная сфера: теория, методология, кейс стади. – М.: Вариант, 2013. – 217 с.
37. Сидоров Д.А. Инновационный менеджемент в авиакомпаниях //Научный вестник Московского государственного технического университета гражданской авиации – 2015 - № 214 – С. 114 – 120.
38. Скороходова Ю. Клиентам нужен WOW-эффект// Event-маркетинг – 2014 - № 1. – С. 30-38.
39. Смеюха В.В. Основы интегрированных коммуникаций: теория и практика рекламы. - Ростов-на-Дону: РГУПС, 2017. - 142 с.
40. Старкова Н.О. Интегрированные маркетинговые коммуникации. - Краснодар: КубГУ, 2017. - 87 с.
41. Трищенко Д. А. Разработка творческой концепции рекламного продукта. - Белгород: Издательство Белгородского ун-та кооперации, экономики и права, 2016. - 275 с.
42. Уланов К.Ю. Генератор клиентов. – М.: Эксмо, 2019. – 214 с.
43. Уткин Э.А. Репутация создающая стоимость// Советник. – 2014. - № 4. – С. 4.
44. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. – М.: Дашков и К, 2013. – 272 с.
45. Шарков Ф.И., Седов О.А. Продвижение бренда посредством новых информационно-коммуникационных технологий (на примере российских авиакомпаний)//Коммуникология – 2017 - № 6. – С. 86- 101.
46. Щепакин М. Б. Рекламная деятельность: экономика и эффективность. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2017. - 252 с.
47. Эйнштейн М. Реклама под прикрытием: нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете. - М.: Альпина Паблишер, 2017. - 299 с.
48. Ягодкина М.В. Реклама в коммуникационном процессе.- СПб: Питер, 2014. – 304 с
49. Яковлев А.А., Ткачев В.Г. Раскрутка сайтов: основы, секреты, трюки. – СПб.: БХВ-Петербург, 2015. – 284 с.
50. Dowson R, Bassett D. Event Planning and management – London: Kogan Page, 2015.
51. Henry Jenkins: How to Ride a Lion: A Call for a Higher Transmedia Criticism [электронный ресурс] – режим доступа: http://henryjenkins.org/2012/03/how_to_ride_a_lion_a_call_for_3.html (дата обращения: 18.03.2019)
Вопрос-ответ:
Какую роль играют рекламные коммуникации в деятельности компаний аэрокосмической отрасли?
Рекламные коммуникации играют важную роль в деятельности компаний аэрокосмической отрасли. Они помогают повысить конкурентоспособность компании, привлекать новых клиентов и укреплять имидж бренда.
Какие основные тенденции развития рекламы в аэрокосмической отрасли?
В аэрокосмической отрасли наблюдаются следующие основные тенденции развития рекламы: увеличение использования цифровых платформ для достижения аудитории, акцент на персонализации и индивидуальных предложениях, использование виртуальной и дополненной реальности в рекламных кампаниях.
Какие особенности рекламных коммуникаций авиакомпании S7?
Особенности рекламных коммуникаций авиакомпании S7 включают в себя использование ярких и запоминающихся образов, акцент на комфорте и качестве обслуживания, а также подчеркивание уникальных преимуществ компании, таких как широкий выбор направлений и гибкая система тарифов.
Какие основные направления деятельности авиакомпании S7?
Основные направления деятельности авиакомпании S7 включают авиаперевозки пассажиров и грузов, обеспечение высокого качества обслуживания, развитие сети маршрутов и сотрудничество с другими авиакомпаниями.
Какие основные преимущества рекламных коммуникаций в аэрокосмической отрасли?
Основные преимущества рекламных коммуникаций в аэрокосмической отрасли включают увеличение узнаваемости и привлекательности бренда, привлечение новых клиентов, укрепление лояльности существующих клиентов, а также повышение общей конкурентоспособности компании.
Какова роль и значение рекламных коммуникаций в деятельности современных компаний?
Рекламные коммуникации играют важную роль в деятельности современных компаний. Они помогают привлекать внимание потребителей, развивать узнаваемость бренда, улучшать его имидж и конкурентоспособность. Реклама также позволяет информировать целевую аудиторию о продукте или услуге, создавать интерес и желание покупать. Она способствует формированию нужных ассоциаций у потребителей и повышению продаж.
Какие основные тенденции развития и создания рекламы для предприятий современной аэрокосмической отрасли?
В современной аэрокосмической отрасли наблюдаются такие тенденции развития и создания рекламы, как использование цифровых технологий и онлайн-платформ, интеграция рекламы в социальные сети, персонализация и таргетированная реклама, использование видео- и мобильной рекламы, акцент на создание эмоционального и запоминающегося контента, а также учет особенностей целевой аудитории и ее потребностей.
Каковы основные направления деятельности авиакомпании S7?
Основные направления деятельности авиакомпании S7 включают пассажирские перевозки, грузовые перевозки, а также предоставление различных дополнительных услуг, таких как аренда автомобилей, отели, страхование и т.д. Компания также активно развивает программу лояльности для пассажиров и осуществляет маркетинговые активности для привлечения новых клиентов и удержания существующих.