Визуальные инструменты представления нового бренда сферы высоких технологий

Можно отметить, что компания Apple является не только одним из самых дорогих брендов, но также и самым эффективным инноватором в мире – не смотря на то, что ежегодно компанией Apple на НИОКР затрачивается только около 5% от ее годовой выручки, она обладает очень высоким темпом роста выручки и рыночной капитализации, и более 5 лет завоевывает первую позицию в рейтинге самых инновационных организаций.
Основными проектами компании Apple являются:
- производство персональных и планшетных компьютеров;
- производство телефонов;
- производство аудиоплееров;
- производство программного обеспечения.
На рисунке 8 приведены инновационные компании и позиция Apple среди данных компаний.

Рисунок 8 – Инновационные стратегии компаний в сфере высоких технологий

Можно подчеркнуть тот факт, что компанией Apple постоянно совершаются различные приобретения небольших компаний или команд разработчиков. В компании предпочитают способствовать развитию начинающих и молодых стартапов. Apple приобретает перспективные технологии по достаточно привлекательной стоимости и делает из них успешные и прибыльные продукты.
В настоящее время Apple является одной из самых успешных компаний в мире, с правильной и эффективной стратегией и принципами продвижения бренда. Apple всегда придерживается собственных принципов, что является стратегически важным для развития и успешного функционирования.
В заключение отметим, что обе компании – Tesla и Apple поддерживают между собой партнерские взаимоотношения.

3.2 Сравнительный анализ визуальных инструментов в представлении продуктов компаний Tesla и Apple

Сравнивая визуальные инструменты в представлении продуктов компаний Tesla и Apple, можно отметить, что они обладают как похожими чертами, так и различиями.
Начнем анализ с компании Tesla. В медиа пространстве компания Tesla предстает как открытая компания, которая не скрывает свои технологические решения, направленные на поддержку автомобильной промышленности. Однако расходы компании на продвижение собственного бренда очень малы. На рисунке 9 указаны затраты компании Tesla по отношению с аналогичными компаниями на продвижение собственного бренда (затраты в долларах на продвижение 1 автомобиля).

Рисунок 9 – Затраты Tesla на продвижение собственного бренда

Компания Tesla обладает грамотно сформированным брендингом и продуманной стратегией продаж. Многие эксперты отмечают, что у компании Tesla есть беспрецедентные преимущества, так как сама личность руководителя компании Илона Маска и его высокий уровень энтузиазма позволяют продавать электромобили практически без вложений в рекламу и продвижение бренда. Его имя постоянно находится на слуху – не только в связи с Tesla, но также связано с SolarCity и SpaceX. Репутация Илона Маска как визионера позволила ему поддерживать ценность бренда лаже учитывая возникающие претензии к качеству продукции.
Привлечение клиентов и продвижение бренда компании осуществляется с использованием таких каналов как:
- онлайн продажи;
- тест-драйвы;
- использование собственных магазинов компании.
Брендинг компании Tesla построен на том, чтобы акцентировать внимание на различиях между электрокарами и остальными автомобилями.
Сложностями продвижения Tesla являются:
- необходимость построить с нуля новый люксовый бренд;
- высокая стоимость моделей при условиях ограниченных возможностей для путешествий;
- необходимость использования новой модели продаж.
В целом компании Tesla достаточно сфокусирована на онлайн-коммуникациях с клиентами. Изначально компанией ее форум был сделан как ключевой канал общения с покупателями.
Достаточно часто компанией Tesla публикуются ролики с презентаций продуктов, специальные видео о роли чистоты в будущем и тест-драйвы моделей в социальных сетях.
Компания Tesla позиционируют свою деятельность как организацию будущего. При проведении PR-активностей показывается технологическая сторона компании. Стоит отметить, что в сервисных центрах Tesla сделаны белые полы (рисунок 10). С помощью этого элемента подчеркивается позиционирование электромобилей, противопоставляя их топливным автомобилям, которые потенциально могут оставлять грязные следы на полу.

Рисунок 10 – Сервисный центр Tesla

Также стоит отметить, что продвижение бренда Tesla осуществляется за счет привлекательного личного бренда Илона Маска, составляющими которого являются:
- образ «хорошего парня», как пример – безвозмездный отказ Маска в 2014 году от патентов Tesla;
- громкие заявления, как пример – планы по колонизации Марса;
- участие в образе камео в различных фильмах («Железный человек 2», «Мачете убивает», «Превосходство» и др.;
- частое упоминание в прессе других проектов Илон Маска (как пример – SolarCity, Space X);
- личное проведение презентаций продукции.
Что касается визуальных инструментов в представлении продуктов компании Apple, то можно отметить, что у Apple нет отдельного бюджета на маркетинг. Она не рекламирует свою продукцию, так как продвижением и рекламой занимаются другие компании, которые и занимаются продвижением продукции Apple. При этом от Apple данные организации получают достаточно строгие указания о том каким образом будет выглядеть данная реклама и какая информация содержится в ней, придерживаясь единого стиля.
В таблице 3 систематизируем основные направления Apple по продвижению бренда.
Таблица 3
Продивжение бренда Apple
Показатель Характеристика Простота и лаконичный контент Предельная простота текстов и визуальных материалов, редкое использование ценовой политики или дорогих спецэффектов. Ключевые ценности и нарратив Концентрация на покупателе, обогащение его жизни.
Важность корпоративных ценностей.
Зарплата продавцов без комиссии с направленностью сотрудников на помощь покупателю.
Постоянство. Эмоции клиентов и правильный язык Apple обладает знанием, как разговаривать с покупателями с использованием их языка.
Использование простой рекламы без жаргона, язык которой понимает каждый потенциальный покупатель. Использование «завесы таинственности» Выдача информации небольшими порциями.
Создание ореола таинственности.
Поощрение любопытства. Использование сообщества фанатов марки С помощью данного активного сообщества продукция продвигается как среди постоянных клиентов, так и среди потенциальных клиентов.
Использование отзывов и рекомендаций. Быть больше, чем продукт Бренд создает запоминающийся опыт, который заставляет людей возвращаться вновь и вновь. Использование неявной рекламы Тесное сотрудничество с Голливудом – регулярное использование продукции компании в фильмах и телесериалах.


В заключение отметим, что многими экспертами сравнивается позиционирование компаний Apple и Tesla, и отмечается, что электромобили Tesla является аналогами компьютеров Apple в автомобильной индустрии. Обе компании предлагают продукты, которые существенно отличаются от той продукции, что раньше предлагалась на рынке. Обе компании фокусируются на инновациях и занимаются построением собственной экосистемы. Apple и Tesla не стали применять традиционную модель продаж, а развивают собственные каналы дистрибуции.

3.3 Составление рекомендаций по использованию визуального ряда в представлении нового высокотехнологичного бренда

Основываясь на проведенном анализе визуальных инструментов в представлении продукции Apple и Tesla, составим ряд рекомендаций по использованию визуального ряда в представлении нового высокотехнологичного бренда.
В первую очередь, новым высокотехнологичным брендом должна применяться неявная реклама, которая поможет закрепить в сознании потребителя положительный образ продукции.
Во-вторых, высокие технологии должны активно и на постоянной основе продвигаться на различных выставках, общественных мероприятиях.
В-третьих, активное использование наиболее актуальных каналов продвижения брендов высоких технологий. Высокотехнологичные компании должны применять только те каналы продвижения, которые будут наиболее эффективны дня них.
В-четвертых, персонализация бренда, непосредственное участие основателей и руководителей компании в различных мероприятиях.
Также при использовании визуального ряда в представлении нового высокотехнологичного бренда должны подчеркиваться такие ценности и стандарты этического поведения, как:
- честность и порядочность;
- профессионализм;
- компетентность;
- ответственность перед обществом;
- уважение и справедливое отношение;
- соблюдение законодательных и нормативных положений во всех странах, в которых работает компания;
- законность, лояльность, корректность, прозрачность;
- уважение к ценности личности;
- уважение к окружающей среде и повышение осведомленности об охране окружающей среды.
Преимущества, основанные на данных принципах, открывают большие возможности для брендинга.
Многие факторы влияют на продвижение высокотехнологичного бренда. Этот раздел иллюстрирует влияние внешних факторов на бренд компании и ее ценности.
Социальные факторы. Открытая культура бизнеса. Высокая концентрация благотворительных мероприятий. Компании следует подумать о специфических особенностях деловой культуры своих клиентов, если организация планирует поддерживать стабильные отношения со своими клиентами.
Экономические факторы. Компания должна создавать конкурентную продукцию для привлечения большего числа клиентов и получения большего дохода.
Демографические факторы. Компания должна разработать свои маркетинговые стратегии в отношении конкретных характеристик населения в различных странах.
Культурные факторы. Существует множество культурных особенностей, таких как уровень образования, профессиональные и культурные особенности; особые характеристики мышления, важные культурные ценности, особенно когда компания работает с международными партнерами. Стратегии компании должны быть культурно ориентированными. Например, компания должна учитывать особые параметры культуры страны, культуру самой компании, культуру своих сотрудников, клиентов, партнеров и т.д.
Этнические факторы. Существует множество этнических характеристик, таких как чувство самобытности и осознания членами группы их принадлежности к этой этнической группе. Компания должна уважать этнические правила и политику своих клиентов, сотрудников, партнеров и т.д. Например, маркетинговая стратегия должна учитывать такие параметры, как представления, которые разделяют клиенты, сотрудники, партнеры об общем территориальном и историческом происхождении, общие черты материальной и духовной культур.
Политические факторы. Хорошие политические условия означают, что многие страны имеют хорошие политические структуры, активное правительство, активные политические организации, низкий уровень коррупции и другие параметры, которые могут помочь компании. У компании может быть больше доходов, если ее маркетинговая стратегия соответствует политической ситуации. Однако компания должна обратить внимание на политические факторы других стран, если она является международной организацией.
Правовые и юридические факторы. Стратегия компании должна быть законной, иначе она может привести к возникновению проблем с законом.
Технологические факторы. Постоянные изменения в технологиях, новая область цифрового бизнеса. Стратегия компании должна содержать определенные условия, чтобы соответствовать технологическому прогрессу.
Факторы конкуренции. На рынке могут быть сильные конкуренты, продукция которых аналогична продукции компании. Компания должна постоянно контролировать и анализировать свою продукцию и услуги, потому что они должны быть конкурентоспособными, актуальными и современными. Кроме того, компания должна постоянно анализировать стратегии своих конкурентов, если она планирует повышать долю рынка.
Таким образом, можно сделать вывод, что рекомендации по использованию визуального ряда в представлении нового высокотехнологичного бренда смогут помочь лучшим образом позиционировать имидж и бренд организации.
Заключение

Таким образом, после рассмотрения особенностей стратегии представления нового бренда сферы высоких технологий на примере компаний Tesla и Apple, можно предоставить резюме по итогам всей работы.
В первую очередь, рассмотрение теоретических основ стратегии брендинга организации позволило описать несколько основных подходов к самому понятию «бренд», а также выявить теоретические истоки брендинга и его главные технологии. Было определено, что брендинг представляет собой не только научную концепцию, направленную на изучение рынка, анализ его основных показателей и тенденции развития. Кроме этого, брендинг выступает как практическая основа для совершенствования деятельности компаний, которая учитывает в том числе и психологические особенности природы отдельного человека как потребителя товаров и услуг. Стратегия брендинга должна иметь под собой хорошую основу, состоящую из знаний о потребительском поведении, мотивах деятельности и предпочтениях того или иного потребителя. Долгий путь и достаточно долгое время потребовалось технологиям брендинга для их становления и дальнейшего успешного развития и совершенствования. Эффективная стратегия брендинга оказывает непосредственное воздействие на потребителей товаров и услуг.
Определено, что для продвижения новых высокотехнологичных брендов применяются свои собственные инструменты брендинга, отличные от традиционных методов. Организации, которые выпускают сложную высокотехнологичную продукцию, достаточно редко используют не специализированные источники для продвижения собственной продукции. При этом продвижение наукоемкой продукции является одним из важных направлений деятельности организации и весьма важным критерием при оценке экономического состояния страны в целом. Несмотря на то, что достаточно большим числом стран в течение многих лет осуществлялись крупные инвестиции в развитие научного потенциала страны, в настоящее время продвижение наукоемких и высокотехнологичных продуктов на другие рынки все еще значительно ниже, чем те потенциальные возможности научно-производственной сферы, которыми обладают многие страны.
Еще одним важным этапом данной работы было то, что удалось провести анализ визуальных коммуникационных инструментов в продвижении брендов. Выявлено, что создание визуального контента выступает в качестве основы для любых стратегий брендинга. Для того, чтобы данная коммуникация была эффективной, объектам графического дизайна необходимо обладать определенными характеристиками. Изобразительный контент и видео контент – это один из наиболее быстроразвивающихся методов для того, чтобы повысить осведомленность аудитории о бренде. Важно уметь грамотно применять данные инструменты при продвижении высокотехнологичных брендов, и тогда успех не заставит себя долго ждать. Использование визуальных инструментов для коммуникаций бренда в диджитал-средах является достаточно важным инструментом для продвижения бренда и обладает высоким потенциалом в современных условиях. Компании, выпускающие высокотехнологичную продукцию, должны рассмотреть данный канал как один из наиболее перспективных для продвижения бренда.
Изучение практики применения визуальных инструментов в продвижении на примере компаний Tesla и Apple позволило отметить, что многими экспертами сравнивается позиционирование компаний Apple и Tesla, и отмечается, что электромобили Tesla является аналогами компьютеров Apple в автомобильной индустрии. Обе компании предлагают продукты, которые существенно отличаются от той продукции, что раньше предлагалась на рынке. Обе компании фокусируются на инновациях и занимаются построением собственной экосистемы. Apple и Tesla не стали применять традиционную модель продаж, а развивают собственные каналы дистрибуции. Разработанные рекомендации по использованию визуального ряда в представлении нового высокотехнологичного бренда смогут помочь лучшим образом позиционировать имидж и бренд организации, выпускающей высокотехнологичные продукты.
Таким образом, можно с уверенностью утверждать, что основная цель выпускной квалификационной работы, которая состояла в анализе визуальных инструментов представления нового бренда сферы высоких технологий на примере компаний Tesla и Apple, была достигнута.
Список использованных источников

Акулова, Е.С. Совершенствование комплекса маркетинга организации розничной торговли // Экономика и социум. – 2018. – №6. – С. 76-82.
Албагачиева, А.А. Сущность системы управления маркетингом // Новые подходы в науке и образовании: Материалы Междун. научн-практ. конференции. – Нефтекамск: Мир науки, 2018. – С. 48-51.
Армстронг, Г. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2019. – 752 с.
Багиев, Г.Л. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2017. – 642 с.
Бекк, А.А. Сущность маркетинга и его роль в деятельности предприятия // Аллея науки. – 2018. – №6. – С. 153-156.
Белякова, Н.Ю. Личный бренд и корпоративная репутация: потенциал интеграционного взаимодействия // Российская школа связей с общественностью. – 2017. – Т. 9. – С. 105-114.
Варакулина, М.В., Ходжамырадов, Б.Х. Управление маркетингом на предприятии: современные подходы // Устройчивое развитие экономики: состояние, проблемы. перспективы: Сборник трудов XII международной научно-практической конференции. – Минск: ПГУ, 2018. – С. 173-174.
Веревка, Т.В. Оценка эффективности хозяйственно-финансовой деятельности и результативности управления высокотехнологичных предприятий // Российское предпринимательство. – 2018. – Том 19. – № 2. – С. 445-456.
Власова, А.А. Использование инноваций в управлении маркетингом // Экономическая трансформация и инновационные технологии: Сборник материалов I Международной научно-практической конференции. – М.: Наука плюс, 2018. – С. 78-81.
Герасимов, Б.Н. Содержание и структура процесса управления маркетингом организации // Вестник Самарского муниципального института управления. – 2018. – №2. – С. 41-50.
Годин, С. Разрешительный маркетинг. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 236 с.
Голубев, А.А. Сфера высоких технологий: современные российские реалии // Бюллетень науки и практики. – 2016. – № 9. – С. 96.
Гребнев, А.А., Ветров, С.О. Маркетинг в управлении фирмы // Развитие и актуальные вопросы современной науки. – 2018. – №2. – С. 27-29.
Грибов, В.Д. Основы экономики, менеджмента и маркетинга. – М.: КноРус, 2016. – 224 с.
Григорьев, М.Н. Маркетинг. – М.: Гардарики, 2016. – 286 с.
Дзюбенко, И.Б., Дзюбенко, А.С. Новые модели высокотехнологичного бизнеса: экспоненциальные организации // Московский экономический журнал. – 2018. – № 5. – С. 188-211.
Егоршин, А.П. Маркетинг организации. – СПб.: Питер, 2016. – 384 с.
Зарипова, Л.М. Маркетинговая стратегия и ее роль в развитии организации // Аллея науки. – 2018. – Т. 1. - №7. – С. 579-582.
Золотухина, Л.Ю. Организация маркетинговой деятельности предприятия // Вестник науки. – 2018. – Т. 1. - №8. – С. 163-165.
Инновации в России – неисчерпаемый источник роста. – Режим доступа: https://www.mckinsey.com/ru/~/media/McKinsey/Locations/Europe%20and%20Middle%20East/Russia/Our%20Insights/Digital%20Russia/Innovations-in-Russia.ashx
Карпова, С.В., Захаренко, И.К. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / С.В. Карпова, И.К. Захаренко. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 439 с.
Клайтон, М.К. Дилемма инноватора. Как из-за новых технологий погибают сильные компании. – Москва: Альпина Паблишер. 2018. – 240 с.
Кондратьев, Э.В., Абрамов, Р.Н. Связи с общественностью. – М.: Академический Проект, 2013. – 326 с.
Кондрух, А.В. Маркетинг потребительских переживаний // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 4. – С. 3-9.
Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2015. – 464 с.
Кудашов, В.И., Рябоконь, А.И. Использование товарных знаков и брендов для продвижения на рынок новых разработок, товаров и услуг // Труды БГТУ. – 2018. – № 1. – С. 18-22.
Кузьмина, О.Г. Управление образом бренда в интернет-пространстве: цели, задачи, стратегии и тактики // Вестник ЧелГУ. – 2016. – № 7. – С. 89-96.
Кучин, Б.Л. Стратегический маркетинг: Учебное пособие. – М.: Наука и образование, 2014. – 320 с.
Манн, И.Б. Арифметика маркетинга для первых лиц. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 168 с.
Мезенцева, О.Е. Развитие высокотехнологичного производства в России и в мире / О.Е. Мезенцева // Фундаментальные исследования. – 2015. – № 7. – С. 176-179.
Мелешкин, И.П. Место маркетинга в системе управления предприятием // Экономика и бизнес. – 2018. – №4. – С. 157-160.
Молчанов, Н.Н., Самоделов, Д.А. Особенности бренд-менеджмента в инновационно-ориентированных компаниях // Вестник Санкт-Петербургского Университета. – 2013. – № 1. – С. 121-131.
Ноздрева, Р.Б. Маркетинг. – М.: Юрист, 2016. – 260 с.
Официальный сайт компании Apple. – Режим доступа https://www.apple.com
Официальный сайт компании Tesla. – Режим доступа: https://www.tesla.com/
Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы. – М.: «Дашков и К», 2016. – 296 с.
Поляк, Н.А. Маркетинг в рыночных условиях хозяйствования // Аграрное образование и науки. – 2018. – №4. – С. 18-21.
Рудикова, К.В. Управление эффективностью бренда // Экономика и бизнес. – 2016. – №3. – С. 22-26.
Семушева, С.М. Применение теории стратегического менеджмента в управлении деятельностью хозяйствующего субъекта в сфере высоких технологий // Материалы Афанасьевских чтений. – 2018.
Сергиенко, Е.С., Сапрыкина, Н.В., Суковатова, О.П. Исследование современных подходов к управлению маркетингом // Бизнес. Образование. Право. – 2018. – №3. – С. 86-91.
Хоменко, О.В. Инфографика как современный инструмент визуальных коммуникаций // ОТО. – 2018. – № 1. – С. 264-270.
Чесноков, А.А. Современные аспекты управления маркетингом // Экономика. Бизнес. Банки. – 2018. – №4. – С. 153-169.
Шарахина, Л.В. Инструменты брендинга в информационном обществе // Российская школа связей с общественностью. – 2018. – № 11. – С. 105-110.
Шполянская, А.А. Высокотехнологичные отрасли: определение и условия развития / А.А. Шполянская // Молодой ученый. – 2015. – № 22 (102). – С. 518-522.
Кондратьев, Э.В., Абрамов, Р.Н. Связи с общественностью. – М.: Академический Проект, 2013. – С. 265.
Рудикова, К.В. Управление эффективностью бренда // Экономика и бизнес. – 2016. – №3. – С. 22-26.
Годин, С. Разрешительный маркетинг. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – С. 556.
Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы. – М.: «Дашков и К», 2016. – С. 215.
Багиев, Г.Л. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2017. – С. 535.
Григорьев, М.Н. Маркетинг. – М.: Гардарики, 2016. – С. 119.
Годин, С. Разрешительный маркетинг. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – С. 559.
Молчанов, Н.Н., Самоделов, Д.А. Особенности бренд-менеджмента в инновационно-ориентированных компаниях // Вестник Санкт-Петербургского Университета. – 2013. – № 1. – С. 121-131.
Кудашов, В.И., Рябоконь, А.И. Использование товарных знаков и брендов для продвижения на рынок новых разработок, товаров и услуг // Труды БГТУ. – 2018. – № 1. – С. 18-22.
Семушева, С.М. Применение теории стратегического менеджмента в управлении деятельностью хозяйствующего субъекта в сфере высоких технологий // Материалы Афанасьевских чтений. – 2018.
Шполянская, А.А. Высокотехнологичные отрасли: определение и условия развития / А.А. Шполянская // Молодой ученый. – 2015. – № 22 (102). – С. 518-522.
Веревка, Т.В. Оценка эффективности хозяйственно-финансовой деятельности и результативности управления высокотехнологичных предприятий // Российское предпринимательство. – 2018. – Том 19. – № 2. – С. 445-456.
Шполянская, А.А. Высокотехнологичные отрасли: определение и условия развития / А.А. Шполянская // Молодой ученый. – 2015. – № 22 (102). – С. 518-522.
Шполянская, А.А. Высокотехнологичные отрасли: определение и условия развития / А.А. Шполянская // Молодой ученый. – 2015. – № 22 (102). – С. 518-522.
Дзюбенко, И.Б., Дзюбенко, А.С. Новые модели высокотехнологичного бизнеса: экспоненциальные организации // Московский экономический журнал. – 2018. – № 5. – С. 188-211.
Шполянская, А.А. Высокотехнологичные отрасли: определение и условия развития / А.А. Шполянская // Молодой ученый. – 2015. – № 22 (102). – С. 518-522.
Инновации в России – неисчерпаемый источник роста. – Режим доступа: https://www.mckinsey.com/ru/~/media/McKinsey/Locations/Europe%20and%20Middle%20East/Russia/Our%20Insights/Digital%20Russia/Innovations-in-Russia.ashx
Инновации в России – неисчерпаемый источник роста. – Режим доступа: https://www.mckinsey.com/ru/~/media/McKinsey/Locations/Europe%20and%20Middle%20East/Russia/Our%20Insights/Digital%20Russia/Innovations-in-Russia.ashx
Голубев, А.А. Сфера высоких технологий: современные российские реалии // Бюллетень науки и практики. – 2016. – № 9. – С. 96.
Шполянская, А.А. Высокотехнологичные отрасли: определение и условия развития / А.А. Шполянская // Молодой ученый. – 2015. – № 22 (102). – С. 518-522.
Мезенцева, О.Е. Развитие высокотехнологичного производства в России и в мире / О.Е. Мезенцева // Фундаментальные исследования. – 2015. – № 7. – С. 176-179.
Веревка, Т.В. Оценка эффективности хозяйственно-финансовой деятельности и результативности управления высокотехнологичных предприятий // Российское предпринимательство. – 2018. – Том 19. – № 2. – С. 445-456.
Молчанов, Н.Н., Самоделов, Д.А. Особенности бренд-менеджмента в инновационно-ориентированных компаниях // Вестник Санкт-Петербургского Университета. – 2013. – № 1. – С. 121-131.
Молчанов, Н.Н., Самоделов, Д.А. Особенности бренд-менеджмента в инновационно-ориентированных компаниях // Вестник Санкт-Петербургского Университета. – 2013. – № 1. – С. 121-131.
Сергиенко, Е.С., Сапрыкина, Н.В., Суковатова, О.П. Исследование современных подходов к управлению маркетингом // Бизнес. Образование. Право. – 2018. – №3. – С.86-91.
Мелешкин, И.П. Место маркетинга в системе управления предприятием // Экономика и бизнес. – 2018. – №4. – С.157.
Хоменко, О.В. Инфографика как современный инструмент визуальных коммуникаций // ОТО. – 2018. – № 1. – С. 264-270.
Хоменко, О.В. Инфографика как современный инструмент визуальных коммуникаций // ОТО. – 2018. – № 1. – С. 264-270.
Шарахина, Л.В. Инструменты брендинга в информационном обществе // Российская школа связей с общественностью. – 2018. – № 11. – С. 105-110.
Хоменко, О.В. Инфографика как современный инструмент визуальных коммуникаций // ОТО. – 2018. – № 1. – С. 264-270.
Павленко, А.П. Диджитал коммуникации как основной инструмент продвижения автомобильных брендов // Студенческий: электрон. научн. журн. – 2018. – № 22.
Кузьмина, О.Г. Управление образом бренда в интернет-пространстве: цели, задачи, стратегии и тактики // Вестник ЧелГУ. – 2016. – № 7. – С. 89-96.
Кузьмина, О.Г. Управление образом бренда в интернет-пространстве: цели, задачи, стратегии и тактики // Вестник ЧелГУ. – 2016. – № 7. – С. 89-96.
Кузьмина, О.Г. Управление образом бренда в интернет-пространстве: цели, задачи, стратегии и тактики // Вестник ЧелГУ. – 2016. – № 7. – С. 89-96.
Шарахина, Л.В. Инструменты брендинга в информационном обществе // Российская школа связей с общественностью. – 2018. – № 11. – С. 105-110.
Белякова, Н.Ю. Личный бренд и корпоративная репутация: потенциал интеграционного взаимодействия // Российская школа связей с общественностью. – 2017. – Т. 9. – С. 105-114.
Кузьмина, О.Г. Управление образом бренда в интернет-пространстве: цели, задачи, стратегии и тактики // Вестник ЧелГУ. – 2016. – № 7. – С. 89-96.
Официальный сайт компании Tesla. – Режим доступа: https://www.tesla.com/
Официальный сайт компании Apple. – Режим доступа https://www.apple.com
Инновации в России – неисчерпаемый источник роста. – Режим доступа: https://www.mckinsey.com/ru/~/media/McKinsey/Locations/Europe%20and%20Middle%20East/Russia/Our%20Insights/Digital%20Russia/Innovations-in-Russia.ashx
Официальный сайт компании Tesla. – Режим доступа: https://www.tesla.com/
Официальный сайт компании Apple. – Режим доступа https://www.apple.com
Веревка, Т.В. Оценка эффективности хозяйственно-финансовой деятельности и результативности управления высокотехнологичных предприятий // Российское предпринимательство. – 2018. – Том 19. – № 2. – С. 445-456.












48