Брендинг территорий как инструмент формирования привлекательности внутреннего туризма среди молодежи, на примере республики Алтай туристического объекта

Экскурсионный потенциал, таким образом, – это вся социокультурная среда с традициями и обычаями, спецификой бытовой и хозяйственной деятельности. Экскурсанты, посещая определенные места, города, воспринимают их культурный потенциал комплексно, целостно. Культурные комплексы, в свою очередь, формируются и с участием природных ресурсов: в городах – из парков, скверов, зеленых насаждений во дворах и на улицах; в сельской местности – приусадебных участков; в старинных усадьбах и монастырях – из ландшафтных рукотворных пейзажных парков и садов.Таким образом, мы можно утвердить, что понятия «экскурсионные ресурсы» и «экскурсионный потенциал» находятся в тесной взаимосвязи и являются основами экскурсионной деятельности. Основой использования экскурсионных ресурсов в проведении экскурсии являетсяинтерес, т.е. перспектива получения участниками экскурсии информации, положительных эмоций и удовлетворение познавательных целей путешествия или экскурсии.Важно понимать, что экскурсионные ресурсы являются значимыми способами существования и развития экскурсионной деятельности. Экскурсионные ресурсы в виде памятников истории и культуры, историко-культурных территорий и объектов, значимых для сохранения и развития культурной самобытности народа, их вклада в мировую цивилизацию, – являются составными элементами ресурсного потенциала определенной территории.2 этап непосредственной разработки самой экскурсии, включающий: составление экскурсионных маршрутов; обработку фактических материалов; работу над содержанием экскурсии, ее основной частью, состоящей из нескольких основных вопросов; составление контрольного текста; анализ методики проведения экскурсии; определение наиболее эффективных методических приемов демонстрации и рассказа во время проведения экскурсии; методические разработки новой экскурсии; написание для экскурсоводов индивидуальных текстов;3 этап. Заключительный этап подразумевает апробацию (защиту) экскурсии на маршруте. Здесь также руководитель утверждает ее, вносит замечания, корректировки; происходит допуск экскурсоводов, защитивших свою тему.В простейшем виде схема необычной экскурсии, вне зависимости от темы, вида и формы проведения, представляет собой: вступление, основную часть, заключение.Вступление, как правило, состоит из двух частей:- организационнойчасти, на которой все участники экскурсии знакомятся между собой, также проводится инструктаж о правилах безопасности в пути и поведения на маршруте);- информационной, на которой проговаривается тема, протяженность и продолжительность маршрута, времени отправления и прибытия назад, санитарных остановках и месте окончания экскурсии.Основную часть необычной экскурсии составляет посещение конкретных экскурсионных объектов, сочетании показа и рассказа. Содержание необычной экскурсии складывается из нескольких подтем, которые должны быть обязательно раскрыты на объектах в рамках обозначенной темы. Количество подтемнеобычной экскурсии может изменяться и составлять от пяти до десяти-двенадцати. При этом важным в создании необычной экскурсии является подбор объектов таким образом, чтобы были только те объекты, которые помогали бы раскрыть содержание темы экскурсии, причем в определенной дозировке по времени и в зависимости от значимости той или иной подтемы в данной экскурсии.Заключение, как и вступление, не связано с экскурсионными объектами и занимает небольшой количество времени – пять-восемь минут. Заключение формируется из двух частей: первой – итог основного содержания экскурсии, озвучивание основных выводов, реализации цели экскурсии. Вторая – информация о других экскурсиях, которые могут расширить и углубить данную тему. Заключение так же важно, как и вступление, и основная часть.Весь процесс проведения необычной экскурсии должен проходить с использованием четких методических приемов. Общая методика проведения необычных складывается из методических приемов показа и рассказа.Методика показа предполагает использование «портфеля экскурсовода», наблюдение, изучение и исследование объектов. Методика показа является более объемной частью экскурсионной методики по сложности подготовки и реализации. Методика рассказа –менее объемная,подчиняющаяся методике показа.Предлагаемая тематика экскурсии: Свадьба и свадебное путешествие на Алтае. Такая экскурсия в данный момент не практикуется в Алтайском крае, именно по этой причине автор данного исследования и предлагает ее. Содержательную часть предлагаем сформулировать на основе алтайской романтической легенды о Бии и Катуни. Краткий смысл легенды состоит в том, что в одном алтайском поселке жили девушка Катунь ипареньБий, которые очень сильно любили друг друга. Их чувства омрачал тот факт, что Катунь была богатой наследницей Бабырхана, а Бий был беден. Чтобы разное положение не мешало их любви, влюбленные решили покинуть поселок иубежать. Отец хотел разлучить, но Катунь заупрямилась иотвергла отца. ТогдаБабырхан в гневе превратил молодых людей вдве реки, надеясь, что теперь они никогда не будут вместе. Но любовь Бия и Катуни была настолько сильна, что даже в облике рек они слились воедино и образовали другую реку - Обь.Данную легенду можно обыграть в качестве свадебного ритуала и проведения свадебной церемонии на борту прогулочного катера. А саму церемонию венчания провести в Храме Александра Невского, который построен на пригорке у места слияния двух рек – Рис. 3.1Рис. 3.1 – Храм Александра Невского на ОбиПосле венчания можно посетить одно из самых романтических мест озера является Остров любви, которое получил свое романтическое название из-за своей формы в виде сердца. Также существует легенда, что название связано с узким проливом, пройти по которому может только маленькая двухместная лодочка, на какой обычно совершают прогулку влюбленные. На этом острове можно провести обряд венчания уже при помощи старинных алтайских обычаев и совершить прогулку по узкому проливу как знак вечной любви и долгого брака – Рис. 3.2Рис.3.2 – Остров любвиДалее, можно предложить провести влюбленным отдых на турбазе Телецкого озера (по выбору) и совершать различные экскурсии по красотам данной территории. Например, базаAltayVillageTeletskoe уже предлагает отдых для влюбленных, которые хотят провести медовый месяц в эксклюзивном месте, в окружении комфорта и заповедной природы. База предлагает уютные, уединенные номера и шале с авторским дизайном, и большими террасами с видом на горы и первозданную тайгу. Свадебный ужин предлагается провести в роскошном ресторане с современным дизайном, элегантным интерьером и панорамными окнами с видом на бескрайнее Телецкое озеро. Отметим, что проведение данного тура возможно не только для настоящих новобрачных, но и для лиц, которые уже состоят в браке. Как вариант для подобной целевой аудитории – не проводить настоящее венчание в храме, а проводить ритуальные церемонии на острове. Кроме того, у алтайского народа есть множество легенд и ритуалов, которые способствуют восстановлению женского и мужского репродуктивного здоровья, появлению детей в семьях, улучшения самочувствия и излечения от множества болезней. Эти ритуалы рекомендуется также включить в данных тур, т. к. многим парам не помогают методы традиционной медицины и они ищут народные средства для решению проблем, связанных со здоровьем. Целебная природа Телецкого озера, натуральная еда, рецепты народной медицины в сочетании с древними ритуалами могут восприниматься в качестве УТП, привлекающего внимания множества людей.Отметим также, что тур можно провести и с использованием алтайской народной одежде, можно поселить влюбленный и не на базе, а в палатке, в жилищах коренных народов, провести шаманские обряды с ритуальными танцами и заклинаниями. То есть все богатое культурное наследие Алтайского края может служить инструментом для привлечения туристов, выступать элементами общего перформансного события. Как известно перформанс является жанром «вызывающим», вызывающим интригу, интерес, неожиданные реакции и несущим в себе провокацию, эпатажность, подвижную ситуацию, разрушает время и пространство реальности. Он воспринимается как дерзкая, двусмысленная история-коммуникация, интегрирующая искусство и повседневную жизнь. Перформанс, появившийся в пространстве искусства, в современности стал фактом культуры, транслирующим игровые механизмы в политических и рекламных технологиях, социальные практики, сложный процесс собственной институционализации. И создание свадебного тура по Телецкому озеру с элементами перформанса, несомненно, вызовет интерес, что приведет, в конечном итоге, к увеличению количества туристов в регион.Рекомендациипо рекламному продвижению туристского кейсаРазработанный проект туристического тура должен получить активное продвижение. В связи с этим предпримем попытку разработки ряда рекомендаций.Для активного продвижения тура необходимо создать виртуальную экскурсию, которую необходимо размещать на сайтах - Правительства Республики Алтай, профильных министерств и ведомств, занимающихся вопросами развития туризма на Алтае, сайтах туристических агентств и т. д.Виртуальная экскурсия может рассматриваться как форма работы с массовой аудиторией, форма организации культурного досуга, разовое мероприятие или часть тематического цикла, как форма расширения кругозора. В соответствие с этим каждая из форм обладает своими уникальными особенностями в организации и методике проведения. Однако всех их можно свести к унифицированным шаблонам, которые будут отражать главные признаки экскурсии:- существование во времени;- непосредственное знакомство с объектами экскурсии (процесс зрительного восприятия);- наличие маршрута передвижения;- наличие цели экскурсии, ее темы, ведущая роль экскурсовода и вовлечение экскурсантов. Важным качеством любой определенной ранее виртуальной экскурсии является ее научность, передача научного знания в подробной и доступной форме. Стоит отметить, что информация, предлагаемая в экскурсии должна излагаться в соответствии с последними научными данными. Необходимо также брать во внимание степень осведомленности группы в предлагаемой теме. Сегодня для продвижения бренда территории активно применяются средства интернет-маркетинга. В наши дни наиболее актуальным инструментом продвижения является SMM – продвижение в социальных сетях. SMM-продвижение считается актуальным и востребованным маркетинговым инструментом, который может использоваться в контенте любого общественно значимого проекта. Данный вид продвижения используется для создания информационных поводов, т. е. событий, имеющих отношение к продвигаемому проекту, к примеру, поиск партнеров, новшества проекта, результаты. Он также показывает свою эффективность и при установлении партнерских отношений между пользователями, предполагающее наличие репостов, которые позволяют переопубликовать запись другими пользователями, или использование вики-разметки для ссылки на аккаунт и т. д.Суть действенности SMM сводится к традиционной пользовательской активности, являющейся общепринятым правилом соцсетевого общения. Пользователи активно делятся друг с другом ссылками и актуальной информацией, ставят «лайки», рассказывают о полезных ресурсах друзьям и знакомым. В итоге активного SMM-продвижения размеры потенциальной аудитории находящегося в работе ресурса приобретают практически безграничные пределы. Опытные PR-специалисты прекрасно понимают, что не все продукты, идеи или бренды необходимо продвигать в социальных сетей или вообще на любых интернет-ресурсах по одному сценарию. PR-специалиста должны избирательно относится к выбору интернет-площадки для размещения своей информации. В связи с этим, предлагаем профильному министерству, осуществляющими деятельность по реализации программы брендинга территории, создать страницу «Телецкое озеро» в социальных сетях. Далее сотрудникам необходимо активизировать работу по интернет-продвижению бренда «Телецкое озеро».Этап 1. Разработать стратегию коммуникаций, которая должна включать следующие позиции:а) цели проведения рекламных мероприятий в социальных сетях, б) анализ целевой аудитории, что является залогом успеха всей деятельности. в) анализ конкурентов. Т. е. необходимо проанализировать и изучить деятельность правительственных структур РФ, коммерческих организаций, которые занимаются разработками и организацией платформ, программ, ассоциаций, союзов и пр., заминающихся интегрированием, продвижением и реализацией туристических программ в социальной сфере.Здесь сотрудникам необходимо прийти к четкому пониманию того, что продвижение в социальных сетях является конкурентной борьбой за внимание аудитории, где рынок представлен активными и пассивными подписчиками. Для достижения устойчивого, а в лучшем случае – лидирующего положения, требуется хорошее знание преимуществ конкурентов. Для этого необходимо использовать специальные сервисы, некоторые из которых имеют бесплатный период, некоторые – предоставляют платные услуги по аналитике. Рекомендуется использовать следующие метрики при составлении бюджета SMM-проекта:охват аудитории (количество читателей, которые просматривают публикации МИК);уровень посещаемости – трафик пользователей, которые не являются подписчиками;количество посетителей сайта по переходам со страницы в социальной сети;достижение целей по УТП или другим уникальным KPI. Речь идет о среднем времени ответа на запросы, динамики упоминаний туристского бренда «Телецкое озеро» в социальных сетях и т.п.)Набор метрик определяется исходя из целей кампании по продвижению в smm. Если основная задача – популярность или лояльность, то ключевое значение имеет исключительно степень охвата брендовым контентом. Если же требуется провести эффективные трафикообразующие мероприятия в социальных сетях, то метрика – именно количество переходов на сайт.При формировании медиаплана необходимо определять изначально количество публикаций, а также сумму на репосты и другие рекламные мероприятия.Этап 2. Сотрудниками должно быть активировано связанное между собой сообщество в социальных сетях, которое обеспечит более активное взаимодействие с целевой аудиторией.Кроме того, от названия и контента групп зависит репутация продвигаемого бренда, поисковый трафик и результативность присутствия в социальных сетях. Поэтому при составлении технического задания на создание сообществ требуется строго проработать следующие вопросы:роль каждого из сообществ (какое предназначено для формирования аудитории, в каком рассказывается о преимуществах туристского бренда «Телецкое озеро», в каком ведется сервисная поддержка подписчиков и т.д.);названия каждого из сообществ;контент каждого из сообществ;дизайн- оформление каждого из сообществ.Нюансов при создании достаточно много, для удобства здесь чек-лист, отдельно посвященный процессу создания сообществ.Этап 3. Создание собственного контента.Маркетологи вывели «золотую формулу контента» — соотношение наиболее востребованных у пользователей типов контента в социальных сетях. Исходя из этого на странице социальной сети должен присутствовать: обучающий, вовлекающий, пользовательский, рекламный контент.Вовлекающий контент способствует общению подписчиков, получению бонусов и подарков, что приводит к повышению лояльности и интереса. Здесь можно размещать забавные и смешные фото, видео и новости, открытые вопросы, участие в голосовании и т.д.Пользовательский контент создается клиентами, сотрудниками и поклонниками (отзывы, ответы на вопросы, мнения, интервью). Подобные темы вызывают больше доверия, чем ваша самореклама. Здесь можно размещать прямые эфиры из отельных туров, отзывы туристов, фото, ответы на вопросы.Обучающий контент – это полезная информация для пользоваетелей и туристов. К ней можно отнести: анонсы предстоящих событий отрасли; ссылки на полезные сервисы, полезная и занимательная информация по курортам и отелям и т.д. Рекламный контент содержит прямую рекламу о нововведениях компании, скидках, акциях, рекламные ролики и т. д.Этап 4. Привлечение пользователей при помощи:- френдинга – ручной рассылки приглашений вступления в сообщество;- посева – размещения контента в сообществах в нужной целевой аудиторией;- использования таргетинга и контекстной рекламы.Эффективен, к примеру, будет и продвижение в «ВКонтакте», которое не отличается дорогвизной, может использоваться в контенте любого общественно значимого проекта посредством:- создания информационных поводов;- партнерства;- периодической смены названия;- розыгрыши, призы, подарки, которые решают задачи:повышения активности аудитории, формируя целевой аудиториипривлечения новых участников в сообществонаполнения группы пользовательским контентом. Этап 5. Обеспечение постоянного активного общения при помощи SMM-технологий, мотивирующих пользователей комментировать посты, давать комментарии и т.д. Это возможно достичь посредством приглашения к обсуждению известных блоггеров и лидеров мнений, экспертов, созданием резонанса от ATL-, BTL-мероприятий.Этап 6. Настройка GoogleAnalytics – мощного инструмента для анализа трафика и эффективности рекламной деятельности.Для настройки GoogleAnalytics можно воспользоваться подробной инструкцией Google.Этап 7. Разработка дизайна постов для достижения единообразия всех публикаций на странице туристского бренда «Телецкое озеро»Этап 8. Отслеживание упоминаний в целях: Оперативного реагирования на негатив/ Оперативного ответа на конструктивТаким образом, действует определенная взаимосвязанная система, окончательным результатом которой является процесс продвижения туристского бренда «Телецкое озеро»: интересная и качественная информация, находящаяся в сообществе, вызывает большее количество читателей и последователей, которые совершают комментирование и отметку сообщения. Чем активнее данная реакция, тем больше пользователей переходят на страницу туристского бренда «Телецкое озеро» И это определяет эффективность деятельности по продвижению.Кроме того, группу «ВКонтакте» можно считать эффективным инструментом поддержания обратной связи со всеми участниками туристского рынка, в частности, участники рынка и партнеры, а также потенциальные потребители могут задать интересующие вопросы в рубрике «Отзывы и пожелания».Таким образом, SMM-технологии предоставляют для туристского бренда «Телецкое озеро» большие возможности по изучению аудитории: ее привычек, активности, интересов и т.д. Добросовестный PR-специалист должен знать свою аудиторию «в лицо», понимать, в каких средах с каждым отдельным человеком лучше взаимодействовать, какая регулярность контактов применима в каждом конкретном случае. Соблюдение этих и других условий будет способствовать решению общей рекламной и маркетинговой политикибренда.В заключении хотелось бы отметить, что предложенный и реализуемый контент в социальных сетях туристского бренда «Телецкое озеро» не является окончательным вариантом и требует дальнейшего усовершенствования. Но в любом случае можно с уверенностью утверждать, что страницы социальных сетей являются одним из эффективных средств продвижения услуг, играют большое значение при формировании его положительного имиджа. Грамотное сопровождение страниц социальных сетей способно дать хороший экономический результат в деятельности по продвижению услуг данного туристского бренда. Вывод по главе 3. Вектор современных исследований в области продвижения бренда Алтайского края и построения имиджа озера Телецкого в настоящее время расширяется, пополняется новыми тенденциями, инструментами, инновационными технологиями. Процессы продвижения, находящиеся в тесном взаимодействии с экономикой региона, активизируют интересы ученых и органов государственной власти края к данной проблематике. В данной связи любопытным является аспект формирования туристского имиджа края, Телецкого озера, в частности, как важнейших составляющих имиджевой политики целом. Целенаправленное изучение возможности формирования определенной формы восприятия на конкретной локальной территории вполне оправданно.Туристский имидж Телецкого озера представляет собой синтез эмоциональных и рациональных представлений, исходящих из сопоставлений всех признаков края, собственного опыта потребителей и т. д. При формировании туристского имиджа данного объекта реализуется определенная целевая установка, способствующая узнаванию региона в целом. В этой связи формирование туристского имиджа должно отражать целостность всех образов Алтайского края, которые будут передаваться заинтересованным аудиториям. От этого также напрямую будет зависеть инвестиционная привлекательность территории, ее конкурентоспособность среди других субъектов РФ.Туристский имидж Телецкого озера должен формироваться на базе распространяемой о нем информации при помощи различных каналов (телевидения, Интернета, публикаций в СМИ и т.д.), соответствующих рейтингов среди других туристских кластеров. Соблюдение таких тенденций и систематическая реализация эффективных мероприятий, разработка и проведение необычных, интересных, новых экскурсионных программ сделает Телецкое озеро и весь Алтай одним из самых популярных мест на мировой туристской арене. ЗАКЛЮЧЕНИЕС процессом глобализации и ростом конкуренции, территории в настоящее время борются за привлечение инвестиций, туристов и трудовых ресурсов. В информационном пространстве их идентификаторами выступают бренды, разрабатываемые разрабатываются исходя из реальных территориальных условий и их дальнейшего стратегического планирования. Носителем бренда может быть как целая страна, и регионы, области или города. Механизмы разработки брендинга территории являются сложным комплексным процессом, учитывающим большое количество факторов. Данная работа посвящена проблемам продвижения бренда территорий как способу развития и выделения территории. В работе были изучены цели территориального брендинга и его основные особенности. Сравнительный анализ брендов территорий и товара помог определить, на какие аспекты территориального развития стоит обратить внимание при постановке целей. Важным моментом работы было изучение и систематизация этапов в подходе к развитию территориального бренда. Рассмотрение целевых аудиторий и влияния различных факторов на их потребительские предпочтения дало понять, на кого нацелены территориальные бренды, и какие основные особенности в подходах к привлечению целевых групп. Обоснование важности проведения разнообразных исследований доказало невозможность разработки качественной брендинговой стратегии без понимания социально-экономической ситуации территории, общественного мнения жителей и т. д. Доказательство важности разработки качественных визуальных идентификаторов и правильного выбора рекламных технологий, способствующих продвижению бренда способствовало пониманию роли визуальных атрибутов в процессе брендинговой коммуникации и возможных вариантов их распространения.В работе были приведены примеры из мировой и отечественной практики брендинга территорий для подтверждения того, что при правильной разработке стратегии территориальный бренд может эффективно влиять на развитие территории, будь то город, область или страна. Кроме того, в работе проанализирован опыт отечественного территориального брендинга: предпосылок его развития в России, основных особенностей, существующие кейсы региональных брендов. Разбор наиболее значимых кейсов российской практики позволил выявить несоответствие между реальным развитием региона и теми аспектами, которые составляют основы позиционирования их брендов.В работе также произведен анализ развития брендинга территории Республики Алтай, описаны рекламные технологии продвижения бренда республики, рассмотрены положительные практические примеры, а также изучены стратегии дальнейшей работы по формированию положительного имиджа Алтайского края в отечественном и мировом пространствах.Особое внимание было уделено развитию туризма на Алтае как одного из эффективных инструментов брендинга территории. Богатые природные, индустриальные, культурные, этнографические и др. ресурсы Алтая, и особенно, Телецкого озера, позволяют формировать разнообразные, ориентированные на конкретных потребителей, туристские продукты для различных категорий туристов. На основе проведенного теоретико-эмпирического анализа автор работы приходит к выводу, что событийный туризм, а также другие виды туризма Телецкого озера развиты не достаточно хорошо, а те реализуемые туры и мероприятия отличаются некоторой хаотичностью и бессистемностью. При это очевидно, что туризм Телецкого озера должен способствовать развитию не только экономики близлежащих территорий, но и региона в целом за счет налоговых поступлений в бюджет, увеличения количества рабочих мест, сохранения и рационального использование объектов историко-культурного наследия природно-рекреационного потенциала; способствовать формированию привлекательности данных территорий, а также эксклюзивности мест и достопримечательностей как объектов туристического спроса. Таким образом, событийный туризм должен стать стратегическим направлением в развитии внутреннего и въездного туризма Телецкого озера.В связи с этим в работе предлагается проект программы необычнойц экскурсии романтической тематики, направленной на привлечение туристского потока на Телецкое озеро. Предложенный тур – это театр, приключения, спорт, шоу, перформанс, позволяющие при непосредственном участии экскурсантов открыть для себя все богатство природных и культурных щедрот Телецкого озера.Кроме того, в работе предложены ряд рекомендаций по рекламному продвижению тура на туристический рынок. В частности, подчеркивается роль SMM-инструментов для решения задач брендинга территории. Подчеркивается, что при помощи создания в социальных сетях блогов, сообществ, ведения дискуссий, организации тематических обсуждений, комментирования, отзывов, привлечения различных видов интернет-рекламы можно знакомить целевую аудиторию с преимуществами туристского бренда «Телецкое озеро», привлекать внимание к турам, анонсировать и рекламировать услуга, способствуя оптимизациипродвижения бренда. В заключении отметим, что событийный туризм сегодня – это не только перспективный и динамично развивающийся сегмент мирового туристского рынка, но и яркий, многогранный, бесконечно увлекательный инструмент продвижения территории. Понимая важную роль событийных мероприятий в моделировании имиджа регионов в целях реализации имиджевой политики, координации и повышения эффективности работы по продвижению благоприятного образа российских регионов на внутреннем и внешнем рынке, в настоящее время консолидируются усилия специалистов сферы общественных коммуникаций и органов исполнительной власти для решения актуальных задач формирования положительного имиджа. Результатом этого взаимодействия становится все увеличивающиеся туристские потоки. Таким образом, отечественная культура и история, географические условия и природные ресурсы открывают безграничные просторы для развития брендинга территорий, продвижения себя на мировой арене. На границе традиционности и инновационного будущего перед вопросом выбора идентичности встают все территории и объекты, которые нацелены на технологическое развитие и расширение коммуникационных полей. Развитие брендинга городского, регионального и национального масштаба является закономерным шагом в высококонкурентных условиях современного мира. Понимание ошибок, глубокое изучение внутренних аспектов развития территории и установка вектора развития, направленного в сторону будущего, являются главными факторами успешного роста как бренда территории, так и самой территории.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВПоложение «Об использовании регионального бренда (Товарного знака, знака обслуживания) “Горный Алтай” от 4 августа 2017 года № 187-ОД». –URL: http://docs. cntd.ru.О сохранении и развитии сакральных мест: Постановление правительства Республики Алтай от 20 июня 2012 г. № 161.–URL: http://www.consultant. ruРаспоряжение Правительства РФ от 9 апреля 2020 года № 937-р «Об утверждении «Индивидуальной программы социально-экономического развития Республики Алтай на 2020–2024 годы»» – URL: http://docs.cntd.r/document/564652907Александрова Н. В. Выставочный менеджмент. – СПб.:Промэкспо, 2011. – 610 с. Александрова А.Ю. Международный туризм. –М.: Аспект Пресс, 2004. – 470 с.Андреева И. А. Плюсы и минусы трансформации информационной среды для развития российского общества // Информационные ресурсы России. – 2011. – №1. – с. 7-13.Арженовский И. В. Маркетинг регионов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 2. – с. 120-126.Барнетт Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб . : Питер, 2008. – 220 с.Беседин A. Л. Общий менеджмент. – М.: Новый гуманитар. ун-т Н. Нестеровой ППО «Твесал», 1997. – 62 сБондаренко В. А. Маркетинг территорий : аспекты финансовой привлекательности инвестирования в территориальную // Практический маркетинг. – 2010. – № 3. – с. 38-44.Бридков А. Б. Информационные технологии в национальном и мировом развитии // Общественные науки и современность. – 2009. – № 1. – с. 146-150.Быстров С. А. Туризм: макроэкономика и микроэкономика. – СПб. : «Издательский дом Герда», 2007. – 240 c.Верещагин В. И. Очерки Алтая. – Новосибирск :Сибкрайиздат, 1927. – 84 с.Воронкова Л.П. История туризма и гостеприимства. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. – 174 с.Г уляев В. Г. Мультипликативный эффект в туризме // Вестник РМАТ.– 2011.– № 13. – С. 10-21.Гоголева Т. Н., Кузнецова Ю. И. История экономических учений (XX в.). – Воронеж: Изд-во ВГУ, 2003. – 156 c.Гуляев В. Г. Туризм: экономика и социальное развитие. – М.: Финансы и статистика, 2003.– С. 45-55.Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности. –М.: НОЛИДЖ,2006. – 327 с.Гуляев В.Г. Туризм: экономика и социальное развитие. – М.: Финансы и статистика, 2003.– 175 с.Джанджугазова Е. А. Маркетинг территорий. –М. : Издательский центр «Академия», 2016. – 224 с.Джанджугазова Е. А. Маркетинг в индустрии гостеприимства. – М.: Академия, 2003. – 170 с.Долженко Г. П. Опыт разработки классификации современного российского туризма // Труды Международной туристской академии. – Вып. 5. «Приоритеты и перспективы научных исследований международного туризма в XXI веке». –М., 2010.– 670 с.Жердева О. В. Роль маркетинга в идентификации территорий // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 4. – с. 12-16.Житкова Е. Л. Маркетинг города : перспективные направления совершенствования // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 5. – с. 79-93.Здоров А.Б. Экономика туризма. – М.: Финансы и статистика, 2004. – С. 78-79.Зорин И.В. Менеджмент туризма: туризм как вид деятельности. -М.: Финансы и статистика, 2001.– 230 с.Интерфакс Туризм: информ. группа «Интерфакс».–URL: https://tourism.interfax.ru/ru/news/articles/72681/.Кабушкин Н.И. Менеджмент туризма. –М.: Новое знание, 2001– 321 с.Квартальнов В.А. Туризм. – М.: Финансы и статистика, 2002.– С. 90.Котлер Ф. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. – СПб. : Стокгольмская школа экономики, 2007. – 376 с.Кружалин В. И. Туризм и рекреация на пути устойчивого развития: отечественные и зарубежные исследования. – М.: Советский спорт, 2008. – 100 c.Кулишкин Д. Ю. Этапы формирования стратегии продвижения туристского продукта в процессе реализации объектов постолимпийского наследия г. Сочи// Науководение. – 2015.– Том 7.– № 3.Лемер С. Искусство организации мероприятий: стоит только начать! – Ростов н/Д: Феникс, 2006. – 288 с.Малышева Г. М. Место федеральных целевых программ социально-экономического развития регионов в решении задач региональной политики в России // RussianChemicalCommunity. – URL: http://www.metal-profi.ru/library/federalnietcel.htm.Маркин М. М. Туристские тропы Алтая / М. М. Маркин, М. Ю. Колчевников, Е. Н. Еременко. – Барнаул : Алтайское кн. изд-во, 2014. – 158 с.Морозов М. А. Экономика и предпринимательство в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: Академия, 2009. – 287 с. Осетрова А. Имидж региона / А. Осетрова // Publicity. – 2010. – № 1. – с. 12-15.Отдых настоящих мужчин. Выходные Путина на Енисее.–URLhttps://www.putin-today.ru/archives/67265Официальный сайт Правительства Республики Алтай. –URL: https://altai-republic.ru/tourism/about/Панкрухин А. П. Маркетинг территорий: зачем, кому и какой нужен маркетинг территорий // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 6. – с. 82-98.Панкрухин А. П. Маркетинг территорий : маркетинг страны // Практический маркетинг. – 2011. – № 1. – с. 12- 20.Подходы к разработке концепции формирования туристского кластера Телецкое озеро / А. Н. Дунец // Алтай – Россия: через века в будущее: материалы Всерос. науч.-практ. конф. с междунар. участием, посвященный 260-летию добровол. вхождения алт. народа в состав Рос. гос-ва и 25-летию образования Респ. Алтай (9–12 июня 2016). – ГорноАлтайск, 2016. – Т. 2. – С. 76–80. Политология / Под ред. Василика М.А. – М., 2001. – 561 с.Романова Г. М. Формирование системы планирования развития туризма в регионе. – СПб. : Санкт-Петербургский госуниверситет экономики и финансов, 2003. – 140 с.Ротанова И. Н. Черных Д. В. Современные ландшафты Прителецкого района (Горного Алтая) // География и природные ресурсы. –2006.– № 1. – С. 150–154Современные трансформационные процессы в регионах Большого Алтая: монография / Б. А. Красноярова, С. Г. Платонова, И. Д. Рыбкина и др.; отв. ред. Ю. И. Винокуров; Российская акад. наук, Сибирское отд-ние, Ин-т водных и экологических проблем.– Новосибирск: Изд-во Сибирского отд-ния Российской акад. наук, 2014. – 47 с.Тандыянова А. Е. Развитие музейного туризма в Республике Алтай // Вестник С.-Петерб. гос. ин-та культуры. – 2019. – № 1 (38). – С. 124–129.Темный Ю. В., Темная JI. P. Экономика туризма. – М.: Советский спорт, 2003. – С.77-78.Филипенко А. В. Новые возможности для региона, для всей страны // ЭКО. – 2011. – № 3. – С. 96-102. Чудновский А.Д. Менеджмент туризма. – М. : Наука, 2002. –С. 52.Шарафанова Е.Е., Печерица Е.В., ЖитловА.М.Спортивно-событийный туризм и развитие территорий. –СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2014. – C. 29.Штюрмер Ю. А. Охрана природы и туризм. – М.: ИНФРА-М,2018. – 410 с.Щербакова С. А. Геоэкономика международного туризма. – Смоленск : «Универсум», 2004. – 192 с.Якубовская Н. А. Проблемы учета косвенного влияния туризма на российскую экономику // Известия РГПУ им. А. И. Герцена. –2008.– № 61. – С. 34-42.Bonn M. A Сomparison of three economic impact models for applied hospitality and tourism research // Tourism economics. 2008. - №14 (4). - p. 769-789.Getz D. Event Studies: Theory, Research and Policy for Planned Events. 2007. – p. 33Harris P. Limitations on the use of regional economic impact multipliers by practitioners: an application to the tourism industry // The journal of tourism studies. 1997. - №2 Vol.8. - p. 50-61.Приложение 1История становления событийного туризмаСобытийный туризм имеет очень древнюю историю. Так история карнавала уходит в античность - к античным праздникам в честь бога и урожая и плодородия Сатурна. На этих праздниках рабы и господа были равны, пируя пировать за одним столом. В начале праздников существовала традиция избрания лжекороля, который в конце праздника должен был покончить с собой, в противном случае он все равно погибал от ножа, огня или петли. Проводились:- врумалии (с 24 ноября по 17 декабря) – карнавальные шествия ряженых и пляски, посвященные повышению  плодородия земли и всей природы;- сатурналии (с 18 декабря по 23 декабря),праздник, сопровождавшийся цирковыми представлениями;- новогодние каледы (1-5 января) – шествия ряженых, высмеивающие высшую знать: церковнослужителей, вельмож, судейских чиновников. Церковью эти праздники не одобрялись и приравнивались к проискам дьявола.В эпоху Средневековья праздники посвящались языческим культам. Первое упоминание о карнавале как таковом относится к XI в. по поводу получения Венецианской республикой договора о дополнительных преимуществах в налогообложении товаров, сделавшим ее фактическим лидером средиземноморской торговли. Данный факт был ознаменован праздником – первым Венецианским карнавалом. Вторая версия истории возникновения карнавала посвящена тому, что венецианцы отмечали чрезвычайно событие по поводу возвращения молодых невест пиратами из Истрии. Третья версия – в 1162 г. по поводу победы в войне против патриарха Ульрико.В древности, как, впрочем, и сейчас, традиции карнавала сходны с проведением русской Масленицы, посвященных проводам зимы и встрече весны.Французы издавна проводили карнавалы в новогодние праздники. Но праздникам ставили огромные препоны инквизиция. Например, в одном трактате XV в. встречаем: «Танец – это круг, центром которого является сам дьявол». Но при этом, в Европе карнавалы в эпоху Средневековья стали проводиться не только в Новый год, но и в другое время и назывались по-разному: «Праздник Короля Бобов», «Праздник Сумасшедших» и др. Шествия сопровождались великолепными спектаклями, которые устраивали бродячие театры, причем совершенно бесплатно, фарсами, комедиями и водевилями, шуточными хоругвиями и др.Яркой особенностью карнавала была профанация, направленная на снижение роли традиционно высоких образов при помощи карнавальных кощунств, непристойностей, вульгарных пародий на священные тексты. Это послужило поводом для Карла IV, который в 1399 г. запретил маскарады и карнавалы. В 1509 г. эдикт парламента Франции подтвердил данное запрещение, действовавшее до конца XVII в .Традиции карнавала были возвращены в начале XVIII в. и полностью восстановлены во времена Французской революции. При этом они не видоизменились, сохранив черты XII в. Наиболее яркими и веселыми считались маскарады и мистерии, проводимые на рождественские праздники. Авторами мистерий были богословы, домашние учителя, юристы, ученые, врачи. Постановку театральных спектаклей осуществляла высшая буржуазия города. До нашего времени дошла «Мистерия Ветхого завета», в которой роли исполняли 242 участника, читавшие 50 тысяч стихов в 38 отдельных эпизодах. Эта мистерия изображала историю сотворения мира, восстание Люцифера против Бога, библейские чудеса. В XVIII в. декретом Наполеона карнавалы были запрещены вплоть до ХХ в.После Второй мировой войны Италия (в том числе и Венеция) превратилась в крупный туристский цент Европы, что привело к потоку туристов причем только в летнее время; в зимнее - Венеция пустовала. Вот тогда и начали возрождать традицию карнавалов. К 70-х гг. XX в. Венеция стала центром событийного туризма, причем с огромным наплывом туристов, которого не знает ни одна другая страна. Порой их количество превышает число проживающих в городе граждан (Рисунок 4).Рисунок 4 – Мероприятия событийного туризм. Венецианский карнавалРазвитию событийного туризма способствовала и выставочно-ярмарочная деятельность, имеющая также богатую историю. Первое упоминание о выставках относится к 558 году до нашей эры. Предприниматели Месопотамии и Египта собирались в городке Тир, чтобы обменяться образцами своей продукции на городских площадях.История выставок в современном понимании началась позднее. Первая публичная выставка художественных изделий была организована Французской Академией в 1677 году и предназначалась для очень узкого круга лиц. Публично доступная художественная выставка была устроена в Англии только в 1745 году. Первая публичная мануфактурная выставка родилась также в Англии, в Лондоне в 1756 году. Именно на ней впервые Общество поощрения искусств, промышленности и торговли дополнило смотр товаров назначением премий за лучшие росписи мануфактур, ковров, фарфора. Первая Всемирная выставка проведена в Лондоне 1851 года и явилась реакцией на требование создания новых форм экономических связей между различными государствами в условиях торжества политики «свободной торговли». Для ее проведения был построен специальный павильон, названный «Хрустальным дворцом». Тематика выставки состояла из четырех больших разделов: сырье и исходные материалы для производства; приборы, инструменты и машины; фабричные изделия, выделанные руками или машинами; произведения, относящиеся к изящным искусствам. Эту выставку посетило около 6 млн. человек, прибыль от нее составила около несколько миллионов долларов. На эти средства в Англии были открыты новые научные и образовательные заведения, в том числе и Лондонский музей науки и естествознания и геологический музей (Рисунок 5).Рисунок 5 – «Хрустальный дворец» г. ЛондонВ целях привлечения большего числа посетителей из разных стран организаторы всемирных выставок создавали эксклюзивные проекты павильонов. Кроме «Хрустального дворца» были сооружены:- к международной выставки в Вене павильон «Ротонда», имевший на то время самый огромный купол;- Королевский выставочный павильон (г. Мельбурн, 1880 г), который сегодня включен в список мирового культурного наследия ЮНЕСКО; - Эйфелева башня, возведенная для выставки 1889 г., ставшая символом Парижа; - мост Александра III – для всемирной выставки 1900 г., проходившей в этом же городе, стал самым роскошным мостом через Сену (Рисунок 6)Рисунок 6 – Объекты выставочно-ярмарочной индустрии в развитии событийного туризмаНа данных выставках демонстрировались все новшества научно-технического прогресса тех времен, позже – этнографические экспозиции и выставки произведений искусств, первая из которых была проведена в 1862 г. в Лондоне. В 1873 г. на выставке в Вене демонстрировались «Петр и Алексей» Н. Ге, «Бурлаки» И. Репина и др., картина П. Пикассо на выставке 1937 г. в Париже стала основным экспонатом Испании.Наряду с выставками начали развиваться и ярмарки. Официальная история ярмарокначалась несколько раньше выставок. Ярмарки проводились еще в древних государствах, а в раннем Средневековье имелись практически во всех важнейших центрах суконного, красильного, кожевенного, судостроительного, ремесленного и кустарного дела. В XIII – середине XIV века крупными международными ярмарками, на которых сосредотачивались торговля и денежные операции Европы, стали шампанские ярмарки. К середине XIV в. большую известность приобрели ярмарки в Серверной Франции и Нидерландах. В конце XIV – начале XV века крупнейшим ярмарочным и складским центром стал Брюгге (Фландрия). В начале XV века большую известность приобрели ярмарки Женевы (первое упоминание в 1262 г.), в XV-XVI вв. – ярмарки в Лионе (куда из Женевы переместился центр европейского денежного рынка).Однако позднее, с формированием единого капиталистического рынка, возникновением товарных бирж и развитием системы сбыта через магазины, большие национальные ярмарки Европы утрачивают свое былое значение, превращаясь в сезонные торги, постепенно вытесняемые международными ярмарками и оптовой торговой сетью.