Реклама туристского продукта на примере турпредприятия «Coral Travel »

Это означает изучить все этапы клиента от первого контакта до заключения сделки или приобретения услуги. Такой анализ позволит выявить слабые места в процессе продаж и оптимизировать рекламную стратегию для повышения конверсий.Сквозная аналитика также позволяет определить эффект «атрибуции». Атрибуция в маркетинге - это процесс распределения заслуг за продажу или конверсию между различными каналами рекламы и взаимодействиями с клиентом. Например, один клиент может узнать о CoralTravel из рекламы в Интернете, затем посетить сайт через поисковый запрос и, наконец, совершить покупку после получения электронного письма со специальным предложением. Сквозная аналитика помогает распределить заслуги каждого канала рекламы и определить их влияние на конверсии.Таким образом, оценка эффективности рекламной деятельности туристического оператора CoralTravel требует использования различных методов оценки, таких как анализ затрат и результатов, анализ конверсий и маркетинговых метрик. Также необходимо учитывать конкурентов AnexTour и TezTour при проведении сравнительного анализа. Проведение сквозной аналитики позволит выявить слабые места в процессе продаж и оптимизировать рекламную стратегию для повышения эффективности.Одной из важных задач организации рекламы для туристического оператора «CoralTravel» является анализ финансовых показателей и их сравнение с конкурентами. Это помогает определить эффективность рекламных кампаний, выявить слабые места и разработать стратегию для дальнейшего улучшения результатов.Для проведения такого сравнительного анализа необходимо обратиться к отчетности и финансовым данным как самой компании «CoralTravel», так и ее главным конкурентам, таким как AnexTour и TezTour. Оценка финансовых показателей позволяет выявить различия в расходах на рекламу, объеме продаж, прибыльности и других ключевых параметрах.Методы оценки финансовых показателей могут включать анализ баланса, отчет о прибылях и убытках, отчет о движении денежных средств и другие формы представления информации. С помощью этих методов можно произвести подробный анализ структуры доходов и расходов, узнать долю затрат на маркетинг и рекламу в общей структуре расходов компании.Проведение сквозной аналитики позволяет связать финансовые показатели с результатами рекламных кампаний. Например, можно оценить, какие конкретные мероприятия или каналы приводят к наибольшему приросту продаж. Это может быть связано с различными факторами, такими как успешность выбранной целевой аудитории, эффективность использования рекламных бюджетов и другие.Сравнение финансовых показателей с конкурентами позволяет выявить преимущества и недостатки каждой из компаний. Например, если «CoralTravel» тратит значительную долю бюджета на рекламу по сравнению с конкурентами, то это может указывать на неэффективное использование ресурсов или возможности для оптимизации расходов.Оценка финансовых показателей также помогает определить общую прибыльность компании в отношении затрат на рекламу. Если «CoralTravel» имеет более высокую прибыльность и эффективность рекламных кампаний по сравнению с конкурентами, то это может свидетельствовать о преимуществах компании в использовании рекламных стратегий.В заключение, сравнение финансовых показателей с конкурентами является важным этапом в организации рекламы туристического оператора «CoralTravel». Это помогает определить эффективность рекламных кампаний, выявить слабые места и разработать стратегию для дальнейшего улучшения результатов. Методы оценки, такие как анализ баланса, отчет о прибылях и убытках, а также проведение сквозной аналитики, позволяют получить подробную информацию о расходах на рекламу и ее влиянии на финансовые результаты компании.ЗАКЛЮЧЕНИЕВ соответствии с поставленными целями в результате проделанной работы были рассмотрены понятие, сущность, цели, задачи и основные принципы рекламы.Реклама – это мощный инструмент, который активно используется в современном бизнесе для продвижения товаров и услуг. Однако, для полного понимания этого понятия необходимо рассмотреть его сущность, цели, задачи и основные принципы.Сущность рекламы заключается в создании и распространении информации о товарах и услугах с целью привлечения внимания и интереса потенциальных покупателей. Она является неотъемлемой частью бизнес-процесса и выполняет ключевую роль в формировании имиджа компании и продвижении ее продукции на рынке.Цели рекламы могут быть разнообразными и зависят от конкретной ситуации. Однако, основные цели включают привлечение новых клиентов, удержание уже существующих, увеличение узнаваемости бренда, повышение продаж и установление прочной позиции на рынке.Был изучен процесс продвижения товаров и услуг. Для достижения поставленных целей реклама выполняет определенные задачи. Она должна информировать потребителя об особенностях товара или услуги, создавать интерес и желание приобрести его, убеждать в выгодности сделки и вызывать доверие к продукции и компании в целом.Основные принципы рекламы включают целевую направленность, креативность, доступность и адаптивность. Целевая направленность подразумевает определение аудитории, которой будет адресовано рекламное сообщение, и учет ее особенностей при создании рекламной кампании. Креативность включает в себя оригинальность, нестандартность и привлекательность формы и содержания рекламы. Доступность предполагает простоту и понятность рекламного сообщения, чтобы оно могло быть воспринято широкой аудиторией. Адаптивность предполагает гибкость и способность рекламы адекватно реагировать на изменения внешней среды и требования рынка.Было определено назначение и роль рекламы в индустрии туризма. В контексте индустрии туризма реклама играет особую роль. Она не только способствует привлечению путешественников, но и позволяет формировать имидж страны, региона или туристической компании. Реклама помогает представить потенциальным клиентам уникальные возможности, достопримечательности и преимущества туристического направления, влияет на выбор места отдыха и воспитывает предпочтения у потенциальных туристов.Были проанализированы особенности рекламной деятельности компании ООО «CoralTravel». Проанализировав особенности рекламной деятельности компании ООО «CoralTravel», можно отметить ее активное использование различных медийных платформ – телевидения, радио, интернета, печатных изданий и социальных сетей. Это обеспечивает широкий охват аудитории и увеличение эффективности рекламных кампаний.Произведена оценка эффективности рекламной деятельности туристического оператора CoralTravel.Оценка эффективности рекламной деятельности туристического оператора CoralTravel свидетельствует о положительных результатах и успешном продвижении компании на рынке. Она осуществляется на основе различных показателей, таких как уровень продаж, узнаваемость бренда, отзывы клиентов и динамика роста.Туризм – это сфера, которая постоянно развивается и привлекает все больше людей. В условиях огромной конкуренции туристические операторы стараются привлечь клиентов, предлагая различные привлекательные условия и акции. Одним из успешных операторов на рынке туризма является CoralTravel, который добился признания и доверия своих клиентов.Организация рекламы играет важную роль в успехе туристического оператора. CoralTravel активно использует различные медиа-каналы и стратегии, чтобы донести свою уникальность и конкурентные преимущества до широкой аудитории. Создание целевой аудитории, выбор медиа-каналов, разработка креативной концепции - все это является важными аспектами организации рекламы CoralTravel. Применение правильных стратегий и инструментов позволяет оператору успешно продвигать свои услуги и привлекать новых клиентов, укрепляя свою позицию на рынке туризма.СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВАигина Е.В. Современные потребители туристских услуг и новые туристские продукты: путешествия, которые меняют жизнь // География и туризм. 2018 . № 2. С. 67-69.Балахонская Л. В., МаДэцян. Мировой опыт применения коммуникационных стратегий и PR-технологий в туризме // Молодой ученый. 2020. № 19 (309). С. 264-266. URL: https://moluch.ru/archive/309/69670/ (дата обращения: 13.10.2023).Батюта А. Д., Долгих Л. В. Рекламная сеть Яндекс (РСЯ) и контекстно-медийная сеть Google (КМС) в контекстной рекламе // Скиф. Вопросы студенческой науки. 2020. № 5-2 (45). С. 404-409.Бобрушева, В. В. Оценка эффективности использования инструментов контекстной рекламы для коммерческой организации// Управление социально-экономическими системами. 2021. № 2. С. 27-34.Глаголева Л.Э., Зацепилина Н.П., Ковалева Е.Н., Зацепилина Л.С. и др. Интернет-продвижение рыночных услуг в сфере туризма и рекреации // Лизинг. 2021. № 5. С. 16-21.Глаголева Л.Э., Зацепилина Н.П., Ковалева Е.Н., Зацепилина Л.С. и др. Интернет-маркетинг как инструмент продвижения рыночных услуг в сфере гостеприимства и гостиничном деле // Лизинг. 2021. № 3. С. 4-11.Горохова, П.А. Показатели экономической и коммуникационной эффективности рекламы в сети интернет // Финансовая экономика. - 2019. -№ 10. - С. 467-470.Дурович А.П. Организация туризма: учебное пособие / Дурович А.П. – Минск: Республиканский институт профессионального образования (РИПО), 2020. – 296 c. – ISBN 978-985-7234-10-3. – Текст: электронный // IPR SMART: [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/100351.htmlЕвсюков В.В., Райман А.К. SMM – драйвер повышения эффективности маркетинга в современных условиях // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. 2018. № 1-1. С. 69.Емелин С.В. Технология и организация туроператорской деятельности: учебное пособие для среднего профессионального образования / С.В. Емелин. – Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 472 с. – Текст: электронный // Образовательная платформа ЮрайтКарпова С. В. Инновационный маркетинг: учебник для бакалавриата и магистратуры. Москва: Издательство «Юрайт», 2019. С. 181.Колосова, И. А. Контекстная реклама как один из эффективных современных каналов рекламы // Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт. 2019. № 20. С. 79-83.Лебедева Т.Е., Лазутина А.Л., Митрофанова А.И. К вопросу формирования имиджа туроператора//Актуальные вопросы современной экономики. 2019. № 4. С. 1215-1220.Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для вузов / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – 6-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 192 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-10941-2. – Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]Cкоробогатова, Л.Г. Туроператорская и турагентская деятельность: курс лекций / Л.Г. Скоробогатова Н.В. Скоробогатова. – Екатеринбург: УрГУПС, 2020. – 171 с.Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета, М.: Манн, Иванов и Фербер, 2020. С. 4.Стыцюк Р. Ю. Цифровой бизнес в туризме и гостеприимстве: учебник для бакалавриата и магистратуры. Москва: Издательство «Кнорус», 2022. С. 234.Официальный портал CoralTravel: https://www.coral.ru/Официальный портал AnexTour: https://www.anextour.com/Официальный портал TezTour: https://www.tez-tour.com/ПРИЛОЖЕНИЯПриложение 1.Акция раннего бронирования от туроператора.Приложение 2.Бонусная система «CoralBonus»Приложение 3.Отзывы от туристов компании «CoralTravel»Приложение 4.Реклама в печатных изданиях.Приложение 5.Контекстная реклама.