"Звездный" мотив в рекламе. Социологическая интерпретация.
Заказать уникальную дипломную работу- 68 68 страниц
- 42 + 42 источника
- Добавлена 01.06.2010
- Содержание
- Часть работы
- Список литературы
- Вопросы/Ответы
Оглавление
Введение
1. Мотивация в рекламе
1.1. Теория мотивации
1.2. Поведенческие модели
2. Использование мотивации в медиапланировании
2.1. Глубинные мотивы, используемые в рекламе
3. Целевая группа «звездного мотива»
3.1. Анализ предпочтений
3.2. Мотивационный анализ
3.3. Связь мотивации и поведенческой модели
Заключение
Литература
1)Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR / Пер. с англ. – СПб., 2006. – С. 122.
2)Алдер X . НЛП: современные психотехнологии. — СПб., 2007. – 344 с.
3)Ачкасова В.А., Иванова К.А., Филатова О.Г., Азарова Л.В., Кривоносов А.Д. Ситуационный анализ в связях с общественностью. Питер, 2009. – 256 с.
4)Бердников И.П. PR-коммуникации. Практическое пособие. М.: Дашков и К. – 208 с.
5)Берн Э. Игры, в которые играют люди. Люди, которые играют в игры. - СПб., 2007. – 427 с..
6)Блажное Е.Л. Паблик рилейшнз. - М., 2006 – 388 с..
7)Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М., 2010. – 342 с.
8)Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г.. Психологические основы «Паблик рилейшнз». – СПб., 2007. – С. 283.
9)Богданов К.А. Очерки по антропологии молчания. — СПб., 2008. – 318 с.
10)Боуз Р., Байноу Д. Методы проведения интервью. Интервью по компетенциям. М.: ГИППО, 2009. – 208 с.
11)Браун Л. Имидж — путь к успеху. — СПб. , 2006. – 355 c.
12)Брекенридж Д. PR 2.0: новые медиа, новые аудитории, новые инструметы. Эксмо, 2010. – 272 с.
13)Буари Ф. А. Гусев К. А.. Связи с общественностью в экономике. – М., 2008. – С. 220.
14)Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. М.: Академический проект, 2009. – 352 с.
15)Деррида Ж. Позиции. - М., 2006. – 288 с.
16)Деррида Ж. Страсти // Socio-Logos'96. - М., 2006. – 311 с.
17)Дерябо С., Ясвин Б. Гроссмейстер общения. - М., 2006. – 88 с.
18)Джеймс М. и др. Рожденные выигрывать. Трансакционный анализ с гештальтупражнениями. - М., 2008. – 174 с.
19)Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология. - М., 2006. – 266 с.
20)Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. – М., 2006. – С. 438.
21)Кривоносов А.Д., Филатова О.Г. Основы теории связей с общественностью. Питер, 2010. – 384 с.
22)Кузнецов В.Ф Связи с общественностью: Теория и технологии. М.: Аспект-Пресс, 2009. – 302 с.
23)Кузьменкова А.А., Клочкова М.С. Краткий курс по связям с общественностью. М.: Окей-книга, 2009. – 112 с.
24)Малькевич А.А., Барежев В.А. Организация и проведение PR-кампаний. Краткий курс. Питер, 2010. – 176 с.
25)Милан М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете: Учебное пособие / Пер. с англ. – М., 2006. – С. 362.
26)Паблик рилейшнз или стратегия доверия. – М., 2006. – С. 60.
27)Почекаев Р. История связей с общественностью. – М., 2007. – С. 288.
28)Сидорская И.В. Эффективная коммуникация со СМИ: принципы и технологии. М.: Издательство Гривцова. – 144 с.
29)Тимофеев М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз). – М., 2005. – С. 27.
30)Тимофеев М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз). М.: РИОР, 2010. – 192 с.
31)Ушанов П.В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и public relatijns М.: Флинта, 2009. – 80 с.
32)Чумиков А. М. Связи с общественностью. – М., 2005. – С. 296.
33)Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры. М.: Высшее образование, 2009. – 721 с.
34)Шарков Ф.И. Коммуникология: социология массовой коммуникации: Учебное пособие. М.: Дашков и К. 2010. – 320 с.
35)Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. М.: Дашков и К, 2010. – 272 с.
36)Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз. Учебник . 4-е изд. М.: Дашков и К. 2010. – 332 с.
37)Ширли Харрисон. Связи с общественностью. Вводный курс. – М., 2006. – С. 310.
38)Шляхова С.С. Русский PR-текст: 100%-ное достижение результата. М.: Феникс, 2010. – 413 с.
39)Шомели Жан. Реклама и PR. – М., 2007. – С. 128.
40)Эдвард Бернейс. Пропаганда. М.: ГИППО, 2010. – 176 с.
41)Felicity Hopkins. Get Ready! (Level 1). Oxford University Press. 2009. – 32 р.
42)Pearson ELT. L State Exam Maximiser +Dx2 Pk. Pearson ELT, London, 2010. – 266 p.
Вопрос-ответ:
Что такое звездный мотив в рекламе?
Звездный мотив в рекламе - это использование известных личностей, таких как знаменитости, спортсмены или знаменитости социальных сетей, для привлечения внимания и создания положительного восприятия рекламируемого товара или услуги.
Какие теории мотивации используются в звездном мотиве в рекламе?
В звездном мотиве в рекламе используются различные теории мотивации, такие как теория потребностей Абрахама Маслоу, теория ожидания Виктора Вромана и теория основанных на ценностях мотивов Шорна.
Какие глубинные мотивы могут быть использованы в рекламе с звездным мотивом?
В рекламе с звездным мотивом могут быть использованы различные глубинные мотивы, такие как стремление к успеху, общественное признание, желание принадлежать к престижной группе, удовлетворение потребности во власти и влиянии.
Как провести анализ предпочтений целевой группы для звездного мотива в рекламе?
Для проведения анализа предпочтений целевой группы в звездном мотиве в рекламе можно использовать опросы, фокус-группы и мониторинг социальных сетей, чтобы выяснить, какие знаменитости наиболее популярны и востребованы среди целевой аудитории.
Какая связь между мотивацией и поведенческой моделью в звездном мотиве в рекламе?
Связь между мотивацией и поведенческой моделью в звездном мотиве в рекламе заключается в том, что мотивация, вызванная привлекательностью и авторитетностью знаменитости, может влиять на поведение потребителя, вызывая в нем желание приобрести рекламируемый товар или услугу.
Что такое звездный мотив в рекламе?
Звездный мотив в рекламе - это один из способов воздействия на потребителей путем использования известных личностей, таких как знаменитости, чтобы привлечь внимание к продукту или услуге.
Какая теория мотивации используется в рекламе?
В рекламе используется различные теории мотивации, одна из которых - теория потребностей Абрахама Маслоу. Согласно этой теории, у потребителя есть иерархия потребностей, начиная от физиологических потребностей до самореализации. Рекламные сообщения могут акцентировать внимание на удовлетворении этих потребностей и стимулировать покупку продукта или услуги.
Какие глубинные мотивы используются в рекламе?
В рекламе используются различные глубинные мотивы, такие как потребность в признании, удовлетворение эмоциональных потребностей, стремление к статусу или принадлежности к определенной группе. Рекламные сообщения могут акцентировать на этих мотивах, чтобы убедить потребителя сделать покупку.
Как анализировать предпочтения целевой группы звездного мотива?
Для анализа предпочтений целевой группы звездного мотива можно провести исследование с помощью опросов, фокус-групп или анализа данных о поведении потребителей. Это позволит узнать, какие знаменитости пользуются популярностью среди целевой аудитории и как эти предпочтения могут быть использованы в рекламе.
Как связать мотивацию и поведенческую модель в звездном мотиве рекламы?
Мотивация и поведенческая модель связаны в звездном мотиве рекламы следующим образом: мотивация является драйвером поведения потребителя, который может быть стимулирован или усилен с помощью звездных личностей в рекламе. После идентификации мотива, реклама может использовать знаменитостей для подтверждения или удовлетворения этих мотивов и в конечном итоге влияния на потребительское поведение.